年度發(fā)現(xiàn)

1.設立專項基金成趨勢

2011年各家直銷企業(yè)基本都建立了自己的慈善基金或者專項項目，用于幫扶特定群體，這標志著企業(yè)的慈善活動朝著專注、專業(yè)的方向發(fā)展。設立專項基金有利于匯總各項資金，方便企業(yè)統(tǒng)計和掌握各項專項資金的使用情況，能夠更好地發(fā)揮慈善資金的使用效率，充分體現(xiàn)企業(yè)在慈善事業(yè)上所做出的重要貢獻。

在海外，由企業(yè)構(gòu)建的慈善基金十分活躍，這不但是彰顯企業(yè)社會責任的良好平臺，亦是一個具有親和力的軟性“品牌”，對于企業(yè)品牌建設有著重要作用。隨著直銷企業(yè)慈善基金的不斷完善，相信也會對企業(yè)的長遠發(fā)展發(fā)揮積極效應。

2.公益活動呈聯(lián)動性

直銷企業(yè)的公益慈善活動大多由總部發(fā)起，以在某地組織大型活動最為常見。然而，這樣的方式存在一個顯而易見的問題，影響力與覆蓋面不夠，缺乏連續(xù)性，有些“一次性慈善”的意味。而各地方分公司的慈善活動，受財力局限，規(guī)模往往較小，很多活動就連在當?shù)氐挠绊懥Χ记芳选?

在2011年中，由總部牽頭，各地分公司聯(lián)動的方式被各大直銷企業(yè)廣泛使用。如安利的春苗營養(yǎng)廚房、環(huán)保嘉年華，三生公司的“‘愛心1＋1’公益中國行”，無限極世界行走日等這些活動都是多地聯(lián)動，在全國范圍內(nèi)形成持續(xù)的影響力。同時，也將企業(yè)的愛心傳遞到更多的地方。

3.關注日常生活

從近兩年直銷企業(yè)在慈善方面的表現(xiàn)來看，主要關注三生公司在高考期間，組織了“高考愛心直通車”接送考生前往考場，受到了當?shù)孛襟w與市民的廣泛贊譽。中脈公司三次組織員工參與知名學者于建嶸組織的“隨手送書下鄉(xiāng)”的活動，將舊書送往農(nóng)村。

這些活動規(guī)模并不宏大，面向的也多為普通大眾，但卻格外具有親和力，從社會反響來看，也取得了良好的收效。更重要的是拓寬了直銷企業(yè)做慈善公益的視野，即幫助需要幫助的人，他們可以是弱勢群體，也可以是普通人，這些活動花費不高，但卻將企業(yè)負責的形象與真誠的心意以最自然的方式展現(xiàn)出來。

4.環(huán)保升溫

科技的進步在帶來福音的同時，也帶來了諸多問題，最為明顯的便是環(huán)境日趨惡化。正因如此，環(huán)保話題在直銷行業(yè)內(nèi)日漸升溫。2011年中，多家直銷企業(yè)以不同的形式開展了與環(huán)保有關的公益活動。參與最廣泛的便是“地球一小時”活動，玫琳凱、安利、三生等公司都舉辦了類似活動。

2011年中，在環(huán)保領域最為出彩的是安利公司，其中行業(yè)規(guī)模、影響力最大的環(huán)?；顒赢攲侔怖鹃_展的環(huán)保嘉年華活動，在全國多個城市舉辦，并以其出色的形式感博得很多青少年的好感。在由安利環(huán)保志愿者開展的“走進可可西里，保護世界凈土——讓藏羚羊安全回家”的活動中，志愿者經(jīng)受了嚴酷的考驗，并順利完成任務。

與環(huán)保的公益活動相對應的是直銷企業(yè)對環(huán)保產(chǎn)品的推出，如凈水機、空氣凈化器等等產(chǎn)品，湖南綠之韻公司還成立低碳事業(yè)部，未來環(huán)保低碳類產(chǎn)品將成為直銷類產(chǎn)品的熱點。 

關鍵詞：中國  直銷  慈善  公益  

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