（二）捐贈流向分析

1.投入專項基金和固定慈善項目

目前直銷企業(yè)大都設立了自己的基金，有的企業(yè)還設立了不同細分類別的基金或者是固定的慈善項目，所以每年關于相應類別的捐款都會匯入相應的基金或者項目，統(tǒng)一管理和使用。專項基金和固定慈善項目主要涵蓋扶貧助困、女性健康與就業(yè)、兒童成長與教育、殘疾人救助、環(huán)保與可持續(xù)發(fā)展等多個方面（詳情見表1）。專項基金和固定慈善項目的設立使得各企業(yè)的慈善捐款流向更加明晰，也使他們的慈善關注點更加集中。

2.捐贈流向的主要行業(yè)分布

2011年直銷行業(yè)慈善捐款關注的重點行業(yè)主要為兒童健康和教育。2011年集善如新兒童蜜兒餐和安利基金會“春苗營養(yǎng)計劃”在全國范圍內(nèi)都投入了大量資金和物資改善貧困兒童的膳食營養(yǎng)狀況，幫助兒童健康成長，這些舉動開創(chuàng)了貧困兒童營養(yǎng)改善項目開放公共平臺、多方有效合作的先鋒。

如新和三生公司還分別建立了中華兒童心臟病基金和“愛心1+1”基金，資助先天性心臟病兒童進行檢查和手術(shù)，多年來幫助了眾多兒童脫離病痛，使他們的家庭重拾希望。如新、富迪、尚赫、綠之韻等公司紛紛捐資建立希望小學或捐建教學樓，中脈、安利、完美、玫琳凱等公司通過培訓教師或捐助圖書、教學物資等方式支持教育事業(yè)，推動貧困地區(qū)兒童的教育水平提升。另外，還有不計其數(shù)的為貧困兒童和聾啞盲童捐款捐物的活動，幫助他們改善生活、實現(xiàn)夢想。

2011年直銷行業(yè)公益活動的主要關注點為全民健康和環(huán)保（詳見表2），各個直銷企業(yè)根據(jù)時節(jié)安排健走、植樹、低碳生活等多種形式的主題活動，并且依次在多個省市舉行，或者以分公司為單位同時舉辦，這些活動都呈現(xiàn)出全國聯(lián)動的局面。

3.慈善的受捐主體

慈善的受捐主體是慈善捐款流向的重要方向標。根據(jù)2011年直銷行業(yè)的捐贈情況，目前受捐主體主要分為當?shù)叵嚓P部門、各類公益組織、專業(yè)機構(gòu)和個人。受捐最多的情況是與當?shù)叵嚓P部門、各類公益組織合作發(fā)起的捐款。

在本次統(tǒng)計中，當?shù)叵嚓P部門主要指的是當?shù)卣?、民政部門、希望工程辦公室等與慈善公益發(fā)生密切關系的部門，直銷企業(yè)與他們進行合作，對當?shù)叵鄳男枰獛椭娜耸┮栽８黝惔壬苹鸾M織指的是中國扶貧基金會、中國殘疾人福利基金會等各類公益組織，直銷企業(yè)根據(jù)自己公司的慈善公益主題或與其合作，或直接將款項捐至其基金，基金會根據(jù)下設的各個項目，將捐款用于不同的需要。專業(yè)機構(gòu)指的是福利院、反家庭暴力組織等專項組織，直銷企業(yè)直接將錢款、生活物資等捐贈給此類機構(gòu)，改善相應人群的生活狀況和境遇。個人受捐一般主要集中在特定人群或者是當?shù)氐呢毨鮿萑巳骸?

4.慈善關注的地域性

經(jīng)過整理2011年直銷企業(yè)慈善公益的情況，可以看出直銷企業(yè)慈善公益事業(yè)立足本地，輻射全國，部分企業(yè)關注西部貧困地區(qū)和自然災害地區(qū)。

立足本地，幫助身邊的貧困、病殘、弱勢群體，為當?shù)氐慕逃h(huán)保、大眾健康等作出貢獻是每個直銷企業(yè)幾乎都在履行的社會責任之一。這體現(xiàn)為分公司響應總公司的全國性活動在當?shù)刈鞒鲐暙I，以及分公司主動服務和幫助當?shù)厝罕妰煞N情況。

除了立足本地，直銷企業(yè)也將慈善公益活動的視野擴大到全國范圍，除了將愛心傳遞給全國各地需要幫助的人手中，更有代表性的是健康、環(huán)保等全民均可參與的公益主題活動，這使得企業(yè)的影響力大幅提升。

2011年4月云南盈江發(fā)生地震，企業(yè)紛紛捐款，共同抵御自然災害，做出積極的貢獻。另外，金士力佳友、安利、完美、富迪等企業(yè)則重點關注西部地區(qū)，為西部革命老區(qū)捐款、關注留守兒童、捐建“母親水窖”、愛心井等，為西部貧困地區(qū)的生活改善做出了巨大貢獻。

5.具體的捐贈形式

在直銷企業(yè)慈善公益事業(yè)中，捐贈的形式多樣?，F(xiàn)金捐贈是目前直銷企業(yè)采取的最為普遍也最為簡捷的捐贈方式之一?，F(xiàn)金捐贈可以拆分為各種用途，通過企業(yè)基金或者與其他基金會合作的方式完成捐贈。

其次，物資捐贈也是慈善捐助的主要形式之一。據(jù)不完全統(tǒng)計，在幾乎所有開展過慈善活動的直銷企業(yè)中都參與過物資捐贈活動，在統(tǒng)計直銷企業(yè)的捐贈數(shù)據(jù)中，捐贈的物資主要為生活必需物資和保障性物資。生活必需物資是最多的，主要是食物、藥品、衣物等，在災害發(fā)生以及節(jié)日慰問時最為常用。保障性物資主要包括建造希望小學、教學設備與物資、醫(yī)療設備等，這些雖然數(shù)量較少但是價值較高，而且可以多年使用，這方面主要體現(xiàn)在教育和健康方面的慈善捐贈。

值得關注的是，慈善捐贈過程中，直銷企業(yè)都會根據(jù)受贈群體的情況，選擇自己企業(yè)生產(chǎn)的一部分產(chǎn)品來參與捐贈。這些產(chǎn)品涉及的面很廣，食品、保健品、生活用品、醫(yī)療設備等都在捐贈范圍之內(nèi)。捐贈企業(yè)自產(chǎn)的產(chǎn)品更能體現(xiàn)企業(yè)的關懷，提升企業(yè)品牌的美譽度，而且還可能在捐贈過程中由于多方合作等機緣尋找到潛力客戶，因此捐贈自產(chǎn)產(chǎn)品也是直銷企業(yè)捐贈的重要形式。

關鍵詞：中國  直銷  慈善  公益  

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