（一）捐贈(zèng)數(shù)據(jù)分析

1. 總額

根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)（表1），2011年中國(guó)直銷(xiāo)行業(yè)慈善捐贈(zèng)總額達(dá)到2.48億元，其中捐贈(zèng)最多的公司是無(wú)限極，捐款約1.2億元，其次為完美，捐款3088萬(wàn)元，再次安利，捐款2250萬(wàn)元。捐款用于扶持弱勢(shì)群體、支持教育事業(yè)、投入公共設(shè)施建設(shè)、保護(hù)環(huán)境和維護(hù)可持續(xù)發(fā)展等多個(gè)慈善和公益領(lǐng)域，并且范圍遍及全國(guó)。

除了現(xiàn)金捐款和可以估算價(jià)值的捐物之外，直銷(xiāo)企業(yè)參與慈善公益活動(dòng)的形式也呈現(xiàn)多樣性。眾多直銷(xiāo)企業(yè)在慈善事業(yè)上的投入已經(jīng)不僅僅停留在單純捐款捐物的層面，而是積極探索適合自身企業(yè)特點(diǎn)、舉辦各色活動(dòng)來(lái)參與慈善公益，這不僅擴(kuò)大了企業(yè)的品牌效應(yīng)，更提升了企業(yè)的品牌形象。

捐款雖然是慈善行為的載體，但并不是企業(yè)責(zé)任的惟一評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)。除了捐款以外，無(wú)法用金額計(jì)算的慈善行為中影響力較大或較具規(guī)?；蜃罹咛攸c(diǎn)的活動(dòng)和行為呈現(xiàn)如上表（見(jiàn)表2）。

2. 內(nèi)外資比例

外資直銷(xiāo)企業(yè)在企業(yè)社會(huì)責(zé)任方面一直比較注重，目前民族直銷(xiāo)企業(yè)也逐步意識(shí)到企業(yè)社會(huì)責(zé)任對(duì)企業(yè)發(fā)展的重要作用，不斷地開(kāi)展相應(yīng)的活動(dòng)以推進(jìn)履行自我社會(huì)責(zé)任，并以此提升企業(yè)形象。

根據(jù)民族直銷(xiāo)企業(yè)與外資直銷(xiāo)企業(yè)的捐贈(zèng)數(shù)據(jù)（表1和表3）顯示，2011年外資直銷(xiāo)企業(yè)為中國(guó)慈善公益事業(yè)共捐款20397.68萬(wàn)元，占總額的82%，其中捐款最多的前三位分別是無(wú)限極、完美和安利；民族直銷(xiāo)企業(yè)為中國(guó)慈善公益事業(yè)共捐款4399萬(wàn)元，占總額的18%，其中捐款最多的前三位分別是富迪、隆力奇和三生。

在慈善關(guān)注的具體方面，外資直銷(xiāo)企業(yè)與民族直銷(xiāo)企業(yè)具有較強(qiáng)的統(tǒng)一性，在幫助貧困、病殘兒童的成長(zhǎng)以及教育方面投入相對(duì)較大。整體參與度上面，外資企業(yè)高于民族企業(yè)，而且外資企業(yè)更著重于建立不同的專(zhuān)項(xiàng)基金用于不同的慈善項(xiàng)目，這樣保證了慈善項(xiàng)目資金的穩(wěn)定性和延續(xù)性。值得關(guān)注的是，民族企業(yè)也開(kāi)始注重發(fā)起全國(guó)性的慈善公益活動(dòng)，此類(lèi)慈善公益活動(dòng)不僅影響力大，可以使更多的人受益，而且是提高企業(yè)內(nèi)部凝聚力、塑造企業(yè)品牌、提升企業(yè)知名度和美譽(yù)度的最有效的方法之一。

3. 業(yè)績(jī)與慈善比

慈善公益投入與企業(yè)業(yè)績(jī)的比例多少，是企業(yè)在慈善公益方面投入力度的直觀(guān)體現(xiàn)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2011年中國(guó)直銷(xiāo)行業(yè)全年的營(yíng)銷(xiāo)業(yè)績(jī)約780億元，慈善捐款約2.48億，約為業(yè)績(jī)的3‰。也許有人認(rèn)為這個(gè)數(shù)據(jù)很小，其實(shí)不然，直銷(xiāo)企業(yè)的利潤(rùn)大約在10%左右，而捐贈(zèng)的款項(xiàng)是真金白銀地從利潤(rùn)中扣除。簡(jiǎn)單的說(shuō)，業(yè)績(jī)?yōu)?億的企業(yè)實(shí)際利潤(rùn)大約在1000萬(wàn)元，而慈善捐贈(zèng)就達(dá)30萬(wàn)元。每年在慈善公益方面的投入約為30萬(wàn)，慈善公益投入占到利潤(rùn)的3%。

在實(shí)際的慈善捐贈(zèng)中，這還是一個(gè)持續(xù)的過(guò)程，其涉及的成本不僅僅是捐贈(zèng)的人財(cái)物的市場(chǎng)公允價(jià)值，在捐贈(zèng)前的決策過(guò)程、捐贈(zèng)執(zhí)行中的管理和捐贈(zèng)項(xiàng)目的事后評(píng)估宣傳過(guò)程中都會(huì)產(chǎn)生很多的成本。所以，業(yè)績(jī)與慈善比的數(shù)據(jù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于真實(shí)所耗費(fèi)的數(shù)額。

在各直銷(xiāo)企業(yè)不斷加強(qiáng)自我企業(yè)文化建設(shè)時(shí)候，慈善公益與社會(huì)責(zé)任也是其中最為重要的部分，他們也在不斷地提倡將盈利所得回饋社會(huì)，幫助更多需要關(guān)愛(ài)的人。所以，隨著直銷(xiāo)企業(yè)業(yè)績(jī)的不斷增長(zhǎng)，未來(lái)在慈善公益方面的投入或許還會(huì)更高。

關(guān)鍵詞：中國(guó)  直銷(xiāo)  慈善  公益  

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