本文刊登于《知識(shí)經(jīng)濟(jì)》2019年2月刊，轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系本雜志或本網(wǎng)站，并標(biāo)明出處，謝謝合作。

文-本刊記者陳杰

 

21世紀(jì)健康產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為全球熱點(diǎn)，健康產(chǎn)業(yè)也將成為繼IT互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)之后的全球財(cái)富集中產(chǎn)業(yè)。

隨著推進(jìn)健康中國(guó)建設(shè)國(guó)家戰(zhàn)略的深入實(shí)施，各地相繼出臺(tái)多項(xiàng)舉措助力大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并將發(fā)展大健康產(chǎn)業(yè)作為促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)、推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的著力點(diǎn)，以及新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。同時(shí)，我國(guó)居民收入水平不斷提高，消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)不斷加快，人們對(duì)生活質(zhì)量的要求日益提高，健康產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了前所未有的機(jī)遇和廣闊的發(fā)展前景。 

近些年的發(fā)展，為大健康產(chǎn)業(yè)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，展望未來(lái)，從政策、宏觀和微觀層面，大健康產(chǎn)業(yè)都呈現(xiàn)出一些趨勢(shì)。

 

01利好政策仍將持續(xù)

當(dāng)前，由于工業(yè)化、城鎮(zhèn)化、人口老齡化進(jìn)程加快，疾病譜、生態(tài)環(huán)境、生活方式不斷變化，我國(guó)仍然面臨多重疾病威脅并存、多種健康影響因素交織的復(fù)雜局面，因此，健康問(wèn)題越來(lái)越多地被百姓提及。

民之所望，政之所為。

2016年8月，習(xí)近平總書(shū)記在全國(guó)衛(wèi)生與健康大會(huì)上強(qiáng)調(diào)，“要堅(jiān)持正確的衛(wèi)生與健康工作方針，以基層為重點(diǎn)，以改革創(chuàng)新為動(dòng)力，預(yù)防為主，中西醫(yī)并重，將健康融入所有政策，人民共建共享?！薄皩⒔】等谌胨姓摺?，是國(guó)家衛(wèi)生與健康工作方針的重要內(nèi)容，成為推進(jìn)“健康中國(guó)”建設(shè)，實(shí)現(xiàn)全民健康的重要手段之一。

2016年10月25日，國(guó)務(wù)院印發(fā)《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》。這是建國(guó)以來(lái)首次在國(guó)家層面提出的健康領(lǐng)域中長(zhǎng)期戰(zhàn)略規(guī)劃。《綱要》明確了今后15年健康中國(guó)建設(shè)的總體戰(zhàn)略，突出強(qiáng)調(diào)了三項(xiàng)重點(diǎn)內(nèi)容：一是預(yù)防為主、關(guān)口前移，推行健康生活方式，減少疾病發(fā)生，促進(jìn)資源下沉，實(shí)現(xiàn)可負(fù)擔(dān)、可持續(xù)的發(fā)展；二是調(diào)整優(yōu)化健康服務(wù)體系，強(qiáng)化早診斷、早治療、早康復(fù)，在強(qiáng)基層基礎(chǔ)上，促進(jìn)健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展，更好地滿足群眾健康需求；三是將“共建共享，全民健康”作為戰(zhàn)略主題，堅(jiān)持政府主導(dǎo)，動(dòng)員全社會(huì)參與，推動(dòng)社會(huì)共建共享，人人自主自律，實(shí)現(xiàn)全民健康。

之后，《促進(jìn)民間投資健康發(fā)展若干政策措施》《關(guān)于推進(jìn)老年宜居環(huán)境建設(shè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》《關(guān)于加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》《關(guān)于全面放開(kāi)養(yǎng)老服務(wù)市場(chǎng)提升養(yǎng)老服務(wù)質(zhì)量的若干意見(jiàn)》《關(guān)于開(kāi)展健康城市健康村鎮(zhèn)建設(shè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》《關(guān)于中央財(cái)政支持開(kāi)展居家和社區(qū)養(yǎng)老服務(wù)改革試點(diǎn)工作的通知》《關(guān)于促進(jìn)和規(guī)范健康醫(yī)療大數(shù)據(jù)應(yīng)用發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》《關(guān)于推進(jìn)醫(yī)療衛(wèi)生與養(yǎng)老服務(wù)相結(jié)合的指導(dǎo)意見(jiàn)》等幾十項(xiàng)相關(guān)政策陸續(xù)出臺(tái)，針對(duì)大健康相關(guān)領(lǐng)域的發(fā)展現(xiàn)狀、問(wèn)題給予具體措施和指導(dǎo)意見(jiàn)。

目前來(lái)看，我國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展之勢(shì)，根據(jù)國(guó)家相關(guān)規(guī)劃，到2020年，“健康中國(guó)”帶來(lái)的大健康產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到10萬(wàn)億元；2030年將超過(guò)16萬(wàn)億元，是目前市場(chǎng)規(guī)模的3倍。

未來(lái)十年是大健康產(chǎn)業(yè)的黃金十年。結(jié)合發(fā)達(dá)國(guó)家的健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，中國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)占GDP的比重不足 5%，與發(fā)達(dá)國(guó)家的10%以上有很大差距。在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整成為主流趨勢(shì)的情況下，中國(guó)鼓勵(lì)大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展出臺(tái)利好政策的可能性仍將持續(xù)。

 

02中醫(yī)藥份額逐步擴(kuò)大

中醫(yī)藥作為中華文明的杰出代表，是中國(guó)各族人民在幾千年生產(chǎn)生活實(shí)踐和與疾病作斗爭(zhēng)中逐步形成并不斷豐富發(fā)展的醫(yī)學(xué)科學(xué)。在歷史發(fā)展進(jìn)程中，中醫(yī)藥兼容并蓄、創(chuàng)新開(kāi)放，形成了獨(dú)特的生命觀、健康觀、疾病觀、防治觀，實(shí)現(xiàn)了自然科學(xué)與人文科學(xué)的融合和統(tǒng)一，蘊(yùn)含了中華民族深邃的哲學(xué)思想。隨著人們健康觀念變化和醫(yī)學(xué)模式轉(zhuǎn)變，中醫(yī)藥越來(lái)越顯示出獨(dú)特價(jià)值。

新中國(guó)成立以來(lái)，中國(guó)高度重視和大力支持中醫(yī)藥發(fā)展。中醫(yī)藥與西醫(yī)藥優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，相互促進(jìn)，共同維護(hù)和增進(jìn)民眾健康，已經(jīng)成為中國(guó)特色醫(yī)藥衛(wèi)生與健康事業(yè)的重要特征和顯著優(yōu)勢(shì)。

2016年12月6日，國(guó)務(wù)院發(fā)表的《中國(guó)的中醫(yī)藥》白皮書(shū)中指出，中國(guó)高度重視中醫(yī)藥事業(yè)發(fā)展。中國(guó)共產(chǎn)黨第十八次全國(guó)代表大會(huì)以來(lái)，黨和政府把發(fā)展中醫(yī)藥擺上更加重要的位置，作出一系列重大決策部署。

白皮書(shū)指出，2016年，中共中央、國(guó)務(wù)院印發(fā)《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》，作為今后15年推進(jìn)健康中國(guó)建設(shè)的行動(dòng)綱領(lǐng)，提出了一系列振興中醫(yī)藥發(fā)展、服務(wù)健康中國(guó)建設(shè)的任務(wù)和舉措。國(guó)務(wù)院印發(fā)《中醫(yī)藥發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃綱要（2016—2030年）》，把中醫(yī)藥發(fā)展上升為國(guó)家戰(zhàn)略，對(duì)新時(shí)期推進(jìn)中醫(yī)藥事業(yè)發(fā)展作出系統(tǒng)部署，預(yù)計(jì)到2020年，實(shí)現(xiàn)人人基本享有中醫(yī)藥服務(wù)，中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)重要支柱之一；到2030年，中醫(yī)藥服務(wù)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)全覆蓋，中醫(yī)藥健康服務(wù)能力顯著增強(qiáng)，對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展作出更大貢獻(xiàn)。

據(jù)大數(shù)據(jù)顯示，2017年，我國(guó)中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)建設(shè)取得了新進(jìn)展，產(chǎn)業(yè)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到17500億元，同比增長(zhǎng)21.1%。中醫(yī)類醫(yī)療機(jī)構(gòu)診療人次突破10億人次；醫(yī)療收入達(dá)到3648億元，接近醫(yī)療機(jī)構(gòu)總收入的10%；中醫(yī)類衛(wèi)生人員總數(shù)達(dá)到122.5萬(wàn)人，執(zhí)業(yè)醫(yī)師54.3萬(wàn)人，占比44.3%；全國(guó)在業(yè)中醫(yī)館數(shù)量達(dá)到477家，年均增長(zhǎng)78.1%。據(jù)《中國(guó)的中醫(yī)藥》白皮書(shū)介紹，至2020年，我國(guó)中醫(yī)藥大健康產(chǎn)業(yè)將突破3萬(wàn)億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率將保持在20%左右。

2018年，中央和地方在促進(jìn)中醫(yī)藥發(fā)展、現(xiàn)代化與標(biāo)準(zhǔn)化等方面，陸續(xù)出臺(tái)多項(xiàng)配套政策，比如，國(guó)家藥品監(jiān)督管理局發(fā)布《省級(jí)中藥飲片炮制規(guī)范修訂的技術(shù)指導(dǎo)原則》《古代經(jīng)典名方中藥復(fù)方制劑簡(jiǎn)化注冊(cè)審批管理規(guī)定》《中藥藥源性肝損傷臨床評(píng)價(jià)技術(shù)指導(dǎo)原則》；國(guó)家中醫(yī)藥管理局、科技部印發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)中醫(yī)藥健康服務(wù)科技創(chuàng)新的指導(dǎo)意見(jiàn)》；國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)簽署國(guó)務(wù)院令，對(duì)《中藥品種保護(hù)條例》等10部行政法規(guī)的部分條款予以修改，對(duì)《中藥品種保護(hù)條例》作出多項(xiàng)修改；國(guó)家衛(wèi)生健康委員會(huì)印發(fā)《國(guó)家基本藥物目錄》(2018年版)等。這些政策的發(fā)布大大提升了中醫(yī)藥服務(wù)能力，助推健康中國(guó)建設(shè)效應(yīng)凸顯。

另外，中醫(yī)藥的國(guó)際化也隨著“一帶一路”倡議在沿線各國(guó)推進(jìn)。據(jù)《中醫(yī)藥“一帶一路”發(fā)展規(guī)劃(2016—2020年)》，到2020年，中醫(yī)藥“一帶一路”全方位合作新格局基本形成，與沿線國(guó)家合作建設(shè)30個(gè)中醫(yī)藥海外中心，頒布20項(xiàng)中醫(yī)藥國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，注冊(cè)100種中藥產(chǎn)品，建設(shè)50家中醫(yī)藥對(duì)外交流合作示范基地。中醫(yī)藥已成為中國(guó)與東盟、歐盟、非洲、中東歐等地區(qū)和組織衛(wèi)生經(jīng)貿(mào)合作的重要內(nèi)容。未來(lái)，中醫(yī)藥在海外的發(fā)展還在人才供應(yīng)鏈、產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈、金融供應(yīng)鏈方面進(jìn)行積極搭建，最終推動(dòng)中醫(yī)藥的國(guó)際化。

03大企業(yè)繼續(xù)跨界大健康

大健康產(chǎn)業(yè)的蓬勃和市場(chǎng)的藍(lán)海吸引了眾多企業(yè)布局。

近年不少制藥企業(yè)進(jìn)軍大健康領(lǐng)域，尋找新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。藥企在發(fā)展大健康領(lǐng)域有著科研、技術(shù)等天然的優(yōu)勢(shì)，所以轉(zhuǎn)入大健康領(lǐng)域并不意外。而多家非相關(guān)大型企業(yè)跨界大健康產(chǎn)業(yè)，則預(yù)示著大健康產(chǎn)業(yè)的潛力和前景。

2015年，阿里上市前，馬云提出“Double H”戰(zhàn)略——Health & Happiness，阿里未來(lái)的戰(zhàn)略核心圍繞“健康”和“快樂(lè)”，“健康”在“快樂(lè)”之前。上市前，在阿里體系內(nèi)擔(dān)當(dāng)發(fā)動(dòng)機(jī)的版塊是電商、支付、云等，而醫(yī)療健康和娛樂(lè)業(yè)務(wù)則在未來(lái)承擔(dān)重任。可見(jiàn)，醫(yī)療健康在阿里戰(zhàn)略宏圖中的重要地位。

阿里健康主要做了兩件事：一是將與醫(yī)藥電商相關(guān)的業(yè)務(wù)持續(xù)注入，包括天貓醫(yī)藥館的代運(yùn)營(yíng)、藍(lán)帽子保健業(yè)務(wù)以及近期并入的醫(yī)療器械電商業(yè)務(wù)；二是在淘寶和支付寶等平臺(tái)提供服務(wù)的入口，實(shí)現(xiàn)資源的打通和轉(zhuǎn)化。效果很明顯，阿里健康的收入持續(xù)增高，從2015財(cái)年的3042萬(wàn)元激增至2018財(cái)年的24.42億元，今年醫(yī)療器械電商業(yè)務(wù)的并入，后續(xù)收入增長(zhǎng)將更為強(qiáng)勁。

從成立阿里健康，提供天貓醫(yī)藥服務(wù)，上線支付寶“未來(lái)醫(yī)院”，阿里云醫(yī)療AI技術(shù)與模式更新，到如今聯(lián)手新華制藥，與同仁堂、九州通等發(fā)起國(guó)內(nèi)首個(gè)“全國(guó)家庭過(guò)期藥品回收聯(lián)盟”，阿里系大健康版圖不斷拓疆辟土。

騰訊則是在2014年宣布進(jìn)入大健康領(lǐng)域，在2016年加快了在大健康領(lǐng)域的布局步伐，投資了幾十個(gè)醫(yī)健項(xiàng)目，啟動(dòng)“騰愛(ài)醫(yī)療”戰(zhàn)略，將智能終端、醫(yī)生平臺(tái)、金融醫(yī)保，以及健康大數(shù)據(jù)這四項(xiàng)業(yè)務(wù)彼此聯(lián)動(dòng)，構(gòu)建起“互聯(lián)網(wǎng)+慢性病”管理模式閉環(huán)。同時(shí)，騰訊還控股企鵝醫(yī)生，布局線下診所，致力于通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)共享的創(chuàng)新方式，打造“預(yù)防檢測(cè)+治療+康復(fù)管理”的服務(wù)閉環(huán)。

另外，百度、京東、小米等互聯(lián)網(wǎng)巨頭也在布局互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療和大健康領(lǐng)域不遺余力。

2019年1月12日，在青島舉行的萬(wàn)達(dá)集團(tuán)2018年年會(huì)上，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)董事長(zhǎng)王健林提出正式全面進(jìn)軍健康產(chǎn)業(yè)，明確萬(wàn)達(dá)大健康將以醫(yī)院為核心，綜合醫(yī)藥、康養(yǎng)、商業(yè)、培訓(xùn)多種產(chǎn)業(yè)為一體，走創(chuàng)新健康產(chǎn)業(yè)新模式。

王健林對(duì)萬(wàn)達(dá)大健康產(chǎn)業(yè)規(guī)劃布局提出了具體方向：今年內(nèi)在廣州、成都等5個(gè)一線城市大健康國(guó)際醫(yī)院全部落地，至少3個(gè)項(xiàng)目開(kāi)工建設(shè)；盡早完成國(guó)內(nèi)首創(chuàng)的單個(gè)國(guó)際醫(yī)院管理合同模板；設(shè)計(jì)世界一流的花園式國(guó)際醫(yī)院，反映全世界最新研究成果，建成智慧醫(yī)院，綜合水平要比美國(guó)現(xiàn)有醫(yī)院高；組建國(guó)際醫(yī)院的中方團(tuán)隊(duì)骨干人才全部都要赴美國(guó)培訓(xùn)。

王健林表示，近年來(lái)萬(wàn)達(dá)推進(jìn)輕資產(chǎn)戰(zhàn)略聚焦優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，對(duì)一些非優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)采取了退出瘦身的策略，但萬(wàn)達(dá)絕不是放棄發(fā)展新興產(chǎn)業(yè)，對(duì)于不是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、科技含量高、又看準(zhǔn)了的新興產(chǎn)業(yè)，萬(wàn)達(dá)還是要進(jìn)入，而且全力推進(jìn)。大健康產(chǎn)業(yè)就是萬(wàn)達(dá)重點(diǎn)突破的戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)。

這些大企業(yè)跨界大健康產(chǎn)業(yè)的動(dòng)作預(yù)示著大健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿Γ矊⒁I(lǐng)更多企業(yè)關(guān)注和跨界大健康產(chǎn)業(yè)。

 

04 中國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)日漸成熟

從20世紀(jì)80年代起步的中國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)，在短短二十多年時(shí)間里，已經(jīng)迅速發(fā)展成為一個(gè)獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)。在國(guó)民從溫飽向健康消費(fèi)邁進(jìn)的進(jìn)程中，注重健康已經(jīng)成為當(dāng)今人們的共識(shí)，這些觀念催生了保健品消費(fèi)的大市場(chǎng)，營(yíng)造了保健品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的廣闊空間。

如今，營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)的幼稚期已經(jīng)逐漸過(guò)去，消費(fèi)者進(jìn)入了理性選擇階段。隨著消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)的積累和知識(shí)水平的提高，消費(fèi)者越來(lái)越重視自己身邊的口碑宣傳，不再輕信廣告。人們不再盲從，而是開(kāi)始甄別、挑選、確定適合自己的保健品。消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的功能認(rèn)識(shí)在不斷加深，并逐漸形成消費(fèi)理性，會(huì)側(cè)重選擇品質(zhì)可靠、知名度較高的保健品品牌。

未來(lái)10年，中國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健品的發(fā)展，將沿著一二線城市到三四線城市、老年人到中青年、滋補(bǔ)功能到健康膳食補(bǔ)充劑的方向“進(jìn)化”。

當(dāng)然，正是因?yàn)闋I(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)的火熱，在商業(yè)利潤(rùn)的刺激下，也產(chǎn)生了一些保健品虛假或夸大宣傳等市場(chǎng)亂象，造成了不良的社會(huì)影響。但個(gè)別的企業(yè)或個(gè)人行為，不能否定中國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)日漸成熟的現(xiàn)狀。

2019年1月8日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局召開(kāi)電視電話會(huì)議，由國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局、工業(yè)和信息化部、公安部、民政部、住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、商務(wù)部、文化和旅游部、國(guó)家衛(wèi)生健康委員會(huì)、國(guó)家廣播電視總局、國(guó)家中醫(yī)藥管理局、國(guó)家藥品監(jiān)督管理局、國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室等13個(gè)部門決定，自2019年1月8日起，在全國(guó)范圍內(nèi)集中開(kāi)展為期100天的聯(lián)合整治“保健”市場(chǎng)亂象百日行動(dòng)。

一方面，國(guó)家重拳出擊整治行業(yè)亂象，另一方面，各企業(yè)和相關(guān)人自律規(guī)范宣傳和銷售行為，再一方面，相關(guān)部門加大對(duì)消費(fèi)者識(shí)別、購(gòu)買和使用保健品做正確引導(dǎo)，多方共同努力，將能促進(jìn)中國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)的良性發(fā)展。

據(jù)中投顧問(wèn)數(shù)據(jù)顯示，受益于經(jīng)濟(jì)水平提高、人口老齡化和健康意識(shí)的增強(qiáng)，保健品行業(yè)在我國(guó)迅速發(fā)展。我國(guó)保健品行業(yè)規(guī)模從2002年的442億元增長(zhǎng)至2017年的2376億元，年均復(fù)合增速超過(guò)10%。預(yù)計(jì)2019年我國(guó)保健品市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2844億元，未來(lái)五年（2019-2023）年均復(fù)合增長(zhǎng)率約為8.24%，2023年將達(dá)到3904億元。

05大健康關(guān)聯(lián)細(xì)分產(chǎn)業(yè)興起

隨著大健康產(chǎn)業(yè)的熱度不減，除了醫(yī)療、保健品、健康管理等大健康緊密相關(guān)產(chǎn)業(yè)，將會(huì)有更多的細(xì)分產(chǎn)業(yè)因?yàn)榇蠼】诞a(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展而方興未艾。

例如，隨著中國(guó)居民醫(yī)療保健意識(shí)的成熟和旅游習(xí)慣的逐漸養(yǎng)成，醫(yī)療旅游尤其是海外醫(yī)療旅游加速發(fā)展，正在進(jìn)入平臺(tái)化發(fā)展階段，海內(nèi)外市場(chǎng)資源流動(dòng)也在不斷加速。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，全球醫(yī)療旅游產(chǎn)業(yè)從2000年不到100億美金，已經(jīng)飆升到2017年的7000億美金，并且以每年20%的速度保持增長(zhǎng)，目前已經(jīng)成為全球增長(zhǎng)最快的新興產(chǎn)業(yè)之一。

易觀智庫(kù)《2016年中國(guó)海外醫(yī)療旅游市場(chǎng)專題研究報(bào)告》分析，迄今為止中國(guó)出境醫(yī)療旅游發(fā)展大致經(jīng)歷了三個(gè)階段：探索階段在2000年到2010年，患者自主求醫(yī)，主要以疑難病癥尋診為主，供需關(guān)系不明確；起步階段為2011年到2014年，以旅游機(jī)構(gòu)起家居多，小規(guī)模會(huì)所形式機(jī)構(gòu)服務(wù)出現(xiàn)，滿足少數(shù)高凈值人群出國(guó)休養(yǎng)、健康檢查的需求；平臺(tái)化發(fā)展階段始于2014年，隨著市場(chǎng)需求增長(zhǎng)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)成熟，平臺(tái)化的服務(wù)供應(yīng)商出現(xiàn)，包括了在線OTA、醫(yī)療服務(wù)商，消費(fèi)人群擴(kuò)展到中產(chǎn)人群。

不僅出境醫(yī)療旅游市場(chǎng)火熱，國(guó)內(nèi)也在不斷探索中醫(yī)藥健康旅游等產(chǎn)品建設(shè)。

2016年，國(guó)家旅游局和國(guó)家中醫(yī)藥管理局聯(lián)合下發(fā)了《關(guān)于開(kāi)展國(guó)家中醫(yī)藥健康旅游示范區(qū)(基地、項(xiàng)目)創(chuàng)建工作的通知》和《關(guān)于促進(jìn)中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》。

《關(guān)于開(kāi)展國(guó)家中醫(yī)藥健康旅游示范區(qū)(基地、項(xiàng)目)創(chuàng)建工作的通知》指出，用3年左右時(shí)間，在全國(guó)建成10個(gè)國(guó)家中醫(yī)藥健康旅游示范區(qū)，100個(gè)國(guó)家中醫(yī)藥健康旅游示范基地，1000個(gè)國(guó)家中醫(yī)藥健康旅游示范項(xiàng)目，全面推動(dòng)中醫(yī)藥健康旅游快速發(fā)展。

《關(guān)于促進(jìn)中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》提出到開(kāi)發(fā)中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)品、打造中醫(yī)藥健康旅游品牌、壯大中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)業(yè)、開(kāi)拓中醫(yī)藥健康旅游市場(chǎng)、創(chuàng)新中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展模式、培養(yǎng)中醫(yī)藥健康旅游人才隊(duì)伍、完善中醫(yī)藥健康旅游公共服務(wù)、促進(jìn)中醫(yī)藥健康旅游可持續(xù)發(fā)展等八個(gè)重點(diǎn)任務(wù)。要求到2020年，中醫(yī)藥健康旅游人數(shù)達(dá)到旅游總?cè)藬?shù)的3%，中醫(yī)藥健康旅游收入達(dá)3000億元；到2025年，中醫(yī)藥健康旅游人數(shù)達(dá)到旅游總?cè)藬?shù)的5%，中醫(yī)藥健康旅游收入達(dá)5000億元；培育打造一批具有國(guó)際知名度和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的中醫(yī)藥健康旅游服務(wù)企業(yè)和知名品牌。

2019年1月3日至4日，全國(guó)文化和旅游廳局長(zhǎng)會(huì)議在北京召開(kāi)。會(huì)上，文化和旅游部黨組書(shū)記、部長(zhǎng)雒樹(shù)剛作工作報(bào)告，部署了2019年文化和旅游工作的10項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)，其中在不斷豐富產(chǎn)品有效供給任務(wù)中明確要引導(dǎo)推動(dòng)中醫(yī)藥健康旅游等度假休閑旅游產(chǎn)品建設(shè)。

當(dāng)然，除了醫(yī)療旅游，在人工智能、環(huán)保、體育、養(yǎng)老、保險(xiǎn)、康復(fù)服務(wù)等多種大健康產(chǎn)業(yè)細(xì)分領(lǐng)域，都將會(huì)有更多的細(xì)分產(chǎn)業(yè)、商業(yè)模式或產(chǎn)品興起，不斷為中國(guó)人民的健康需求服務(wù)。

關(guān)鍵詞：大健康  

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