一方面積極拓展海外市場，另一維度主動整合國際資源，兩者之間相輔相成，助力三生實現(xiàn)全球化大夢想。

□ 文/《中國直銷》記者  陳杰

2013年9月8日，一場以“時·光奇跡1100”為主題的盛大晚宴，在法國波爾多證券宮的宴會廳內拉開序幕。這是三生（中國）健康產業(yè)有限公司首次在海外發(fā)布新產品的歷史性一刻，也是三生事業(yè)伙伴“醉”法國夢想之旅的聚會現(xiàn)場，他們用驚喜的目光見證了三生又一次把“夢想照進現(xiàn)實”。

葡萄酒與Lugagnac酒莊

當現(xiàn)場嘉賓揭開“時鐘”幕布，首款屬于三生人自己的法國葡萄酒正式揭開神秘的面紗。這款葡萄酒產自世界葡萄酒中心法國波多爾一座有著百年歷史的酒莊。2012年10月，三生完成了對這座酒莊的收購。

這場收購并非出于偶然。

近年來，中國的紅酒市場保持著較快的增速，三生公司所在的中國港口城市寧波也有著最大的紅酒進出口基地，這讓三生公司敏銳地察覺到中國國內紅酒市場巨大的潛力。當時國內紅酒市場上的產品良莠不齊，為了能夠把最優(yōu)質的產品引進三生，2008年，三生公司董事長黃金寶決定親自前往勝產優(yōu)質葡萄酒的法國考察。

2009年，三生開始萌發(fā)健康生活產業(yè)集群的規(guī)劃，收購一家國際名酒莊來自產紅酒正式納入三生的發(fā)展戰(zhàn)略版圖。之后的幾年里，黃金寶多次利用春節(jié)等假期前往法國考察，直到2012年春節(jié)，黃金寶與考察團遇見Lugagnac（露嘉堡）酒莊。

“那是一個小雪的黃昏，在已經看了很多家酒莊以后，一座城堡出現(xiàn)在眼前，悠遠的歷史和文化氣息撲面而來，瞬間被它吸引，這就是Lugagnac酒莊?！秉S金寶回憶到。

Lugagnac酒莊的城堡有著一千多年的歷史，整個酒莊被一片原始森林包圍。絕好的風土為優(yōu)質葡萄酒生產奠定了最基礎的條件，“風土也是評價葡萄酒最為重要的一個元素?！比靖笨偸┕廨x告訴《中國直銷》，“Lugagnac酒莊是世代釀酒的家族，有著非常專業(yè)的釀酒團隊，最老的員工已經在酒莊工作了23年，對酒莊的一土一物都了然于心。”

2012年10月，三生完成了對Lugagnac酒莊的收購。收購后，三生公司保留了酒莊原有的專業(yè)團隊，繼續(xù)負責釀酒事務。在釀酒的專業(yè)性方面，三生公司沒有提出任何特殊的要求，保持最專業(yè)的葡萄酒品質，才是三生在法國收購酒莊的初衷。

另外，收購酒莊本身是一項投資。“目前Lugagnac酒莊在相關的專業(yè)評級中，屬于一座中級酒莊，我們目前正在對酒莊進行有機改造，主要包括土壤的有機改造和放棄使用農藥和化肥的部分。2013年8月已經改造完白葡萄園，2013年年底開始改造紅葡萄園，預計2017年就可以拿到歐盟對整個酒莊的有機認證，這之后生產的葡萄酒就可以稱為有機葡萄酒?！笔┕廨x談到。

酒莊完成有機改造后將會在更高的層面上提升葡萄酒的品質，從而使得酒莊的評級上升，而這又可以提高酒莊的品牌知名度，完成一個良性循環(huán)。

2014年，Lugagnac酒莊生產的葡萄酒將正式登陸中國，成為三生開創(chuàng)中國紅酒市場的新起點。未來，三生期望Lugagnac不僅在中國占有它的地位，并且能夠在全球市場上煥發(fā)出活力。

全面全球化戰(zhàn)略

Lugagnac酒莊是三生健康生活產業(yè)集群的一個重要項目，更是三生首個在海外的產業(yè)集群項目。

自2009年著手打造全球化的健康生活產業(yè)集群開始，三生已經陸續(xù)完成了三生健康產業(yè)園、三生會議中心、錢湖游艇俱樂部、五常有機食品種植基地等項目。整個產業(yè)集群的規(guī)劃，將通過產業(yè)鏈的完善和價值鏈的打造，在提供天然優(yōu)質產品和自然健康生活方式兩個維度上，為顧客和三生事業(yè)伙伴創(chuàng)造價值。

而Lugagnac酒莊這個海外項目的完成，則標志著三生“全面國際化戰(zhàn)略”開始發(fā)力。

“我們所認為的國際化，不僅僅是開拓海外市場，將產品銷往全球，更是全方位的全球資源戰(zhàn)略配置?！笔┕廨x談到。

2009年，三生開始提出來進軍國際市場?！爱敃r的想法比較簡單，主要就是希望將三生的產品銷售到海外，國際化主要指的就是市場的國際化?！笔┕廨x說，“但中國公司要走出去是非常艱難的，這和企業(yè)自身的實力，對當?shù)厥袌龅睦斫?，人才隊伍的建設以及時機都有著密不可分的關系?！?

在這樣的形勢下，三生開始思考如何通過整合利用國際化的資源，幫助三生國際化市場的發(fā)展。

2012年，三生邁出了整合國際資源的重要一步。三生與澳大利亞大自然健康藥業(yè)有限公司達成戰(zhàn)略合作，成立了澤顏(澳大利亞)天然化妝品研究中心，專門為三生的產品研發(fā)提供技術咨詢、研發(fā)策略、成果評審等方面的支持。

“這個系列的產品從研發(fā)到生產全部在澳大利亞完成，最后再原裝進口進入中國。這樣的方式在國內直銷界并不多?！笔┕廨x談到。

在海外生產的產品進入國際化市場更為快速，“比如產品通過澳洲的認證，就可以直接進入歐洲市場。但是中國的產品進入海外市場就比較困難，審批等程序的時間也很長?！?nbsp;

澤顏化妝品、Lugagnac酒莊項目的完成，只是三生全面國際化戰(zhàn)略邁出去的一步。在三生即將到來是“第三個五年規(guī)劃”中，將會有更多新的內容呈現(xiàn)出來。

“未來，三生將會加快整合海外資源的步伐，包括聯(lián)合海外院校和科研機構，成立研發(fā)中心，使得產品從理念到技術均實現(xiàn)全球化，再尋找合適的合作伙伴，進行產品的生產。三生還計劃在新西蘭或者澳大利亞等環(huán)境比較好的地方，收購一些農莊，進行原材料的種植和生產。”施光輝說到。

三生“全面國際化戰(zhàn)略”最初萌生于市場國際化，而發(fā)展良好的海外市場又能夠幫助三生實現(xiàn)對當?shù)刭Y源的利用和擴張。兩者之間相輔相成，相得益彰。    

關鍵詞：三生  全球化  

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