一方面積極拓展海外市場，另一維度主動整合國際資源，兩者之間相輔相成，助力三生實(shí)現(xiàn)全球化大夢想。

□ 文/《中國直銷》記者  陳杰

2013年9月8日，一場以“時·光奇跡1100”為主題的盛大晚宴，在法國波爾多證券宮的宴會廳內(nèi)拉開序幕。這是三生（中國）健康產(chǎn)業(yè)有限公司首次在海外發(fā)布新產(chǎn)品的歷史性一刻，也是三生事業(yè)伙伴“醉”法國夢想之旅的聚會現(xiàn)場，他們用驚喜的目光見證了三生又一次把“夢想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)”。

葡萄酒與Lugagnac酒莊

當(dāng)現(xiàn)場嘉賓揭開“時鐘”幕布，首款屬于三生人自己的法國葡萄酒正式揭開神秘的面紗。這款葡萄酒產(chǎn)自世界葡萄酒中心法國波多爾一座有著百年歷史的酒莊。2012年10月，三生完成了對這座酒莊的收購。

這場收購并非出于偶然。

近年來，中國的紅酒市場保持著較快的增速，三生公司所在的中國港口城市寧波也有著最大的紅酒進(jìn)出口基地，這讓三生公司敏銳地察覺到中國國內(nèi)紅酒市場巨大的潛力。當(dāng)時國內(nèi)紅酒市場上的產(chǎn)品良莠不齊，為了能夠把最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品引進(jìn)三生，2008年，三生公司董事長黃金寶決定親自前往勝產(chǎn)優(yōu)質(zhì)葡萄酒的法國考察。

2009年，三生開始萌發(fā)健康生活產(chǎn)業(yè)集群的規(guī)劃，收購一家國際名酒莊來自產(chǎn)紅酒正式納入三生的發(fā)展戰(zhàn)略版圖。之后的幾年里，黃金寶多次利用春節(jié)等假期前往法國考察，直到2012年春節(jié)，黃金寶與考察團(tuán)遇見Lugagnac（露嘉堡）酒莊。

“那是一個小雪的黃昏，在已經(jīng)看了很多家酒莊以后，一座城堡出現(xiàn)在眼前，悠遠(yuǎn)的歷史和文化氣息撲面而來，瞬間被它吸引，這就是Lugagnac酒莊。”黃金寶回憶到。

Lugagnac酒莊的城堡有著一千多年的歷史，整個酒莊被一片原始森林包圍。絕好的風(fēng)土為優(yōu)質(zhì)葡萄酒生產(chǎn)奠定了最基礎(chǔ)的條件，“風(fēng)土也是評價葡萄酒最為重要的一個元素。”三生公司副總施光輝告訴《中國直銷》，“Lugagnac酒莊是世代釀酒的家族，有著非常專業(yè)的釀酒團(tuán)隊(duì)，最老的員工已經(jīng)在酒莊工作了23年，對酒莊的一土一物都了然于心?！?

2012年10月，三生完成了對Lugagnac酒莊的收購。收購后，三生公司保留了酒莊原有的專業(yè)團(tuán)隊(duì)，繼續(xù)負(fù)責(zé)釀酒事務(wù)。在釀酒的專業(yè)性方面，三生公司沒有提出任何特殊的要求，保持最專業(yè)的葡萄酒品質(zhì)，才是三生在法國收購酒莊的初衷。

另外，收購酒莊本身是一項(xiàng)投資?！澳壳癓ugagnac酒莊在相關(guān)的專業(yè)評級中，屬于一座中級酒莊，我們目前正在對酒莊進(jìn)行有機(jī)改造，主要包括土壤的有機(jī)改造和放棄使用農(nóng)藥和化肥的部分。2013年8月已經(jīng)改造完白葡萄園，2013年年底開始改造紅葡萄園，預(yù)計2017年就可以拿到歐盟對整個酒莊的有機(jī)認(rèn)證，這之后生產(chǎn)的葡萄酒就可以稱為有機(jī)葡萄酒。”施光輝談到。

酒莊完成有機(jī)改造后將會在更高的層面上提升葡萄酒的品質(zhì)，從而使得酒莊的評級上升，而這又可以提高酒莊的品牌知名度，完成一個良性循環(huán)。

2014年，Lugagnac酒莊生產(chǎn)的葡萄酒將正式登陸中國，成為三生開創(chuàng)中國紅酒市場的新起點(diǎn)。未來，三生期望Lugagnac不僅在中國占有它的地位，并且能夠在全球市場上煥發(fā)出活力。

全面全球化戰(zhàn)略

Lugagnac酒莊是三生健康生活產(chǎn)業(yè)集群的一個重要項(xiàng)目，更是三生首個在海外的產(chǎn)業(yè)集群項(xiàng)目。

自2009年著手打造全球化的健康生活產(chǎn)業(yè)集群開始，三生已經(jīng)陸續(xù)完成了三生健康產(chǎn)業(yè)園、三生會議中心、錢湖游艇俱樂部、五常有機(jī)食品種植基地等項(xiàng)目。整個產(chǎn)業(yè)集群的規(guī)劃，將通過產(chǎn)業(yè)鏈的完善和價值鏈的打造，在提供天然優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和自然健康生活方式兩個維度上，為顧客和三生事業(yè)伙伴創(chuàng)造價值。

而Lugagnac酒莊這個海外項(xiàng)目的完成，則標(biāo)志著三生“全面國際化戰(zhàn)略”開始發(fā)力。

“我們所認(rèn)為的國際化，不僅僅是開拓海外市場，將產(chǎn)品銷往全球，更是全方位的全球資源戰(zhàn)略配置?！笔┕廨x談到。

2009年，三生開始提出來進(jìn)軍國際市場?！爱?dāng)時的想法比較簡單，主要就是希望將三生的產(chǎn)品銷售到海外，國際化主要指的就是市場的國際化?！笔┕廨x說，“但中國公司要走出去是非常艱難的，這和企業(yè)自身的實(shí)力，對當(dāng)?shù)厥袌龅睦斫?，人才?duì)伍的建設(shè)以及時機(jī)都有著密不可分的關(guān)系。”

在這樣的形勢下，三生開始思考如何通過整合利用國際化的資源，幫助三生國際化市場的發(fā)展。

2012年，三生邁出了整合國際資源的重要一步。三生與澳大利亞大自然健康藥業(yè)有限公司達(dá)成戰(zhàn)略合作，成立了澤顏(澳大利亞)天然化妝品研究中心，專門為三生的產(chǎn)品研發(fā)提供技術(shù)咨詢、研發(fā)策略、成果評審等方面的支持。

“這個系列的產(chǎn)品從研發(fā)到生產(chǎn)全部在澳大利亞完成，最后再原裝進(jìn)口進(jìn)入中國。這樣的方式在國內(nèi)直銷界并不多。”施光輝談到。

在海外生產(chǎn)的產(chǎn)品進(jìn)入國際化市場更為快速，“比如產(chǎn)品通過澳洲的認(rèn)證，就可以直接進(jìn)入歐洲市場。但是中國的產(chǎn)品進(jìn)入海外市場就比較困難，審批等程序的時間也很長?！?nbsp;

澤顏化妝品、Lugagnac酒莊項(xiàng)目的完成，只是三生全面國際化戰(zhàn)略邁出去的一步。在三生即將到來是“第三個五年規(guī)劃”中，將會有更多新的內(nèi)容呈現(xiàn)出來。

“未來，三生將會加快整合海外資源的步伐，包括聯(lián)合海外院校和科研機(jī)構(gòu)，成立研發(fā)中心，使得產(chǎn)品從理念到技術(shù)均實(shí)現(xiàn)全球化，再尋找合適的合作伙伴，進(jìn)行產(chǎn)品的生產(chǎn)。三生還計劃在新西蘭或者澳大利亞等環(huán)境比較好的地方，收購一些農(nóng)莊，進(jìn)行原材料的種植和生產(chǎn)。”施光輝說到。

三生“全面國際化戰(zhàn)略”最初萌生于市場國際化，而發(fā)展良好的海外市場又能夠幫助三生實(shí)現(xiàn)對當(dāng)?shù)刭Y源的利用和擴(kuò)張。兩者之間相輔相成，相得益彰。    

關(guān)鍵詞：三生  全球化  

【免責(zé)聲明】本網(wǎng)站未標(biāo)有“原創(chuàng)”的稿件均為轉(zhuǎn)載稿。如轉(zhuǎn)載稿涉及版權(quán)等問題，請聯(lián)系本站。