作者 | 陳杰

2024年11月23日，安利（中國）榮耀盛典在湖北武漢圓滿舉行，本次盛典以“喝彩新自我！”為主題，超過8000名安利經(jīng)銷商親臨現(xiàn)場，數(shù)十萬人在線觀看，共同為安利事業(yè)成就喝彩。

業(yè)績強(qiáng)勢增長

此次盛典現(xiàn)場，安利（中國）董事長兼總裁余放公布了安利23/24考評年度成績單。

安利（中國）董事長兼總裁余放

安利中國的業(yè)績實(shí)現(xiàn)了7%的強(qiáng)勢增長，實(shí)現(xiàn)連續(xù)四年增長；安利迎來了282戶營銷經(jīng)理及以上的營銷人員，比去年增長了5%，創(chuàng)下了9年以來的新高峰；安利高級營銷主任及以上的營銷人員增長了8%，創(chuàng)下了8年以來的新高峰。

安利伙伴中有近13萬人進(jìn)修了首席家庭健康官的課程，近5萬人成為了中國營養(yǎng)學(xué)會認(rèn)證的營養(yǎng)健康顧問；在2024年安利全球美譽(yù)度調(diào)研中，安利中國的品牌好感度持續(xù)攀升，比兩年前提升了17個(gè)百分點(diǎn)；有超過7成的受訪者認(rèn)為，今天的安利，是一家代表了健康生活、美好生活的企業(yè)。

余放表示，這份耀眼的成績，來自于全體安利人過去一年的穩(wěn)扎穩(wěn)打、全力以赴。今天的安利正在成為一股創(chuàng)造美好、傳遞美好的重要力量，今天的安利人正在成為閃閃發(fā)光的美好生活創(chuàng)業(yè)家。當(dāng)下的中國，美好生活已經(jīng)是人心所向，安利兩個(gè)字，也正在成為分享美好的代名詞。

加碼投資中國

此次盛典現(xiàn)場，還迎來10月剛剛履新的安利全球總裁兼首席執(zhí)行官邁克爾·尼爾森。邁克爾·尼爾森在安利服務(wù)已經(jīng)超過三十年，他負(fù)責(zé)過安利全球很多關(guān)鍵領(lǐng)域的工作，一直陪伴著安利公司和全球伙伴的成長。這一次來中國，是邁克爾·尼爾森就任全球CEO以來，市場走訪的第一站，彰顯出安利對中國市場的高度重視。

安利全球總裁兼首席執(zhí)行官邁克爾·尼爾森

安利全球總裁兼首席執(zhí)行官邁克爾·尼爾森在盛典現(xiàn)場表示，“我來到這里就是要向安利中國學(xué)習(xí)，因?yàn)榘怖袊刑嘀档脤W(xué)習(xí)的地方了。在中國市場，我們看到安利這份事業(yè)可以增長得多好。在這里，我也看到了各位伙伴們打造的美好生活社群是多么的充滿活力。而且在這個(gè)過程中，大家一直秉持著對安利價(jià)值觀的一份堅(jiān)守?！?

在11月22日至24日的訪問期間，邁克爾·尼爾森代表安利創(chuàng)辦人家族和安利總部宣布了一項(xiàng)重要決策：安利將在中國投資建立首個(gè)紐崔萊自有有機(jī)農(nóng)場。

據(jù)了解，經(jīng)過科學(xué)家在全國范圍內(nèi)的深入考察和近兩年的嚴(yán)格評估，篩選了10個(gè)省25個(gè)城市40個(gè)候選地點(diǎn)，這座農(nóng)場最終選定在天府之國四川，成為安利全球第五個(gè)自有有機(jī)農(nóng)場。該農(nóng)場的建設(shè)是安利深耕大健康賽道的重要舉措。農(nóng)場將專注于中草藥種植和創(chuàng)新，致力于推動有機(jī)農(nóng)業(yè)發(fā)展，進(jìn)一步提升產(chǎn)品原料的質(zhì)量和安全性，加強(qiáng)安利在大健康領(lǐng)域的品牌影響力。

在此次盛典上，即將在新農(nóng)場栽種的第一批幼苗作為特殊嘉賓亮相。這些幼苗不僅象征著新生命的開始，更承載著安利營銷伙伴對未來的美好期待和憧憬。尼爾森在盛典上表示，安利創(chuàng)辦人家族和總部將一如既往地支持、信任并投資每一位安利營銷伙伴。過去30年里，安利對中國市場進(jìn)行了10次增資，此次又選擇在中國重磅投資自有有機(jī)農(nóng)場，充分證明了安利對中國市場的堅(jiān)定信心和不懈支持。

熱情回饋家鄉(xiāng)

無獨(dú)有偶。在安利全球總部，也有一場大手筆投資剛剛進(jìn)行。11月18日，在美國大溪城，安利承諾投資3300萬美元（約合2.39億元人民幣）設(shè)計(jì)和建造一個(gè)專業(yè)足球場。憑借這筆捐贈，安利獲得了這座專業(yè)足球場的冠名權(quán)。

大溪城是美國密歇根州的第二大城市，也是安利總部所在地。大溪城著名的地標(biāo)建筑便是安利大廣場酒店，于1983年10月部分落成，到今天它已經(jīng)在這座城市的市中心矗立了41年。時(shí)至今日，安利始終不遺余力地傳遞著建設(shè)這座城市的接力棒，向所有大溪城人傳遞能量，傳遞對這個(gè)地區(qū)和城市的信念與熱情。

安利體育場計(jì)劃成為一個(gè)多功能場館，并將成為西密歇根職業(yè)足球隊(duì)以及青年、高中和大學(xué)足球俱樂部的主場。安利全球總裁兼首席執(zhí)行官邁克爾·尼爾森在捐贈活動中表示：“65年來，安利一直致力于投資于民，并見證當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)和人民的發(fā)展與成功。像安利體育場這樣的變革性項(xiàng)目證明了我們對家鄉(xiāng)的自豪感，以及我們對未來塑造西密歇根及相關(guān)地區(qū)發(fā)展的承諾?！?

這既是安利送給大溪城的一份禮物，更是安利公司送給自己的一份禮物。安利體育場預(yù)計(jì)每年將舉辦17場國內(nèi)和國際專業(yè)比賽、50多場基于社區(qū)的比賽和活動，以及吸引16萬名游客來到大溪城。安利體育場預(yù)計(jì)用兩年時(shí)間建設(shè)，最早將于2025年春天破土動工，運(yùn)營周期為30年，可以創(chuàng)造330個(gè)新的就業(yè)機(jī)會，預(yù)計(jì)將為大溪城拉動4.08億美元的經(jīng)濟(jì)收入。

持續(xù)扎根中國

2024年，安利公司成立65周年。2025年，安利中國也將迎來30歲生日。三十而立，厚積薄發(fā)，安利將站在一個(gè)全新的起點(diǎn)，繼續(xù)創(chuàng)造美好，傳遞美好。

2024年11月，作為全球最大的直銷公司，安利的在華發(fā)展故事成功入選中央廣播電視總臺央視財(cái)經(jīng)推出的《扎根中國——跨國公司的在華故事》節(jié)目。

據(jù)央視財(cái)經(jīng)頻道報(bào)道，安利近年來持續(xù)深化在中國的投資，其廣州生產(chǎn)基地連續(xù)十次增資籌備，在中國建立首個(gè)自有有機(jī)農(nóng)場，全面升級全國體驗(yàn)館和體驗(yàn)店?；仡欉^往安利在中國近三十年的發(fā)展并不是一帆風(fēng)順的，而是在華經(jīng)歷了二次創(chuàng)業(yè)。面對安利的全球最大市場，他們堅(jiān)定地選擇扎根中國，與中國市場、中國客戶一同成長。

余放在節(jié)目中談到，在中國經(jīng)濟(jì)高速增長的紅利下，安利只用了八年時(shí)間就讓中國成為公司全球最大市場。這種持續(xù)增長一直到了2013年，安利中國年銷售額達(dá)到了293億元的歷史性高點(diǎn)。2014年是整個(gè)中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。在移動互聯(lián)網(wǎng)的催化下，互聯(lián)網(wǎng)電商、跨境電商、社交電商、新零售陸續(xù)登場，從渠道到模式，從消費(fèi)行為到消費(fèi)心理，中國市場的巨變給安利帶來了不小的挑戰(zhàn)，銷售額也出現(xiàn)顯著下滑。

2020年，安利中國開始實(shí)施戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，在國家“健康中國2030戰(zhàn)略”背景下，安利憑借敏銳的嗅覺和市場洞察力，開始聚焦大健康賽道，企業(yè)定位也調(diào)整為全面健康推動者，同時(shí)不斷提升數(shù)字化運(yùn)營能力，加大產(chǎn)品創(chuàng)新與研發(fā)，發(fā)力大健康社群。在華經(jīng)歷二次創(chuàng)業(yè)后，闊別已久的增長又回來了。2022年，安利中國實(shí)現(xiàn)16%的高增長，創(chuàng)造了十年間最大的業(yè)績增幅。中國也連續(xù)二十年成為安利全球的最大市場，也是安利在全球最好、成長最快的市場之一。

與此同時(shí)，安利扎根中國近三十載，已經(jīng)從生產(chǎn)銷售邁向了研發(fā)主導(dǎo)的轉(zhuǎn)型。余放表示，今天在中國，安利已經(jīng)建成了一個(gè)非常完整的端到端的運(yùn)營體系。中國市場是安利全球最重要的一個(gè)戰(zhàn)略級的投資市場，目前中國是安利全球的增長引擎，也是安利戰(zhàn)略創(chuàng)新的引擎。

關(guān)鍵詞：安利  余放  

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