作為一家以減肥為重要功能訴求的直銷企業(yè)嘉康利,其大中華區(qū)總裁黃海濤,更希望為全民健康提供更多強(qiáng)大的正能量。

□ 文/《中國直銷》記者 楊蜀云

超級減肥王來了!

自9月15日，央視財(cái)經(jīng)頻道黃金檔播出《超級減肥王》以來，已在全國觀眾中引起了廣泛影響。

《超級減肥王》是模仿風(fēng)靡全球的真人秀減肥節(jié)目——美國國家廣播公司NBC的《The Biggist Loser》。

據(jù)了解，《超級減肥王》這款減肥瘦身勵志類真人秀節(jié)目早已在全球超過90個(gè)國家引起了轟動效應(yīng)，2013年下半年首次進(jìn)入中國。中國版《超級減肥王》是一檔由中央電視臺財(cái)經(jīng)頻道和光線傳媒聯(lián)合打造，嘉康利（中國）全程贊助的大型減肥瘦身節(jié)目。   

作為該節(jié)目惟一贊助商，嘉康利希望通過節(jié)目的影響力，傳遞公司健康瘦身減肥的品牌和理念。

而同樣主打減肥產(chǎn)品的康寶萊早已贊助旅游衛(wèi)視《美麗俏佳人》欄目，最近又成為了《第一超?！肺┮还俜劫澲?。因此，有業(yè)界人士笑言——康寶萊和嘉康利已經(jīng)將直銷減肥市場的“戰(zhàn)火”燃到了電視平臺。

全民減肥行

據(jù)相關(guān)部門統(tǒng)計(jì)，中國目前有3.25億肥胖群體，全世界則有超過10億肥胖群體，到2015年這個(gè)數(shù)字將達(dá)到15億。近年來，因?yàn)榉逝衷斐傻奈：θ梭w健康和許多非健康問題，越來越困擾著人們，也給眾多肥胖者增加了“隱形壓力”。

《超級減肥王》的播出，以選手的故事為主線，為觀眾傳遞正確、健康、科學(xué)減肥的正能量。據(jù)了解，該活動每季將從全國34個(gè)城市海選出10多名超重選手，入駐三亞，接受頂級教練100天的專業(yè)全封閉式減肥訓(xùn)練，而最終減重最多的選手還可以獲得價(jià)值百萬的保險(xiǎn)獎勵。

正是如此，也讓觀眾對此充滿好奇與期待。光線傳媒相關(guān)人員介紹，《超級減肥王》節(jié)目有四大亮點(diǎn)：一是用中國式情感表達(dá)方法呈現(xiàn)出令人震撼的勵志故事，見證減肥選手們奇跡般的蛻變；二是有資深的運(yùn)動名人、教練全程指導(dǎo)并推薦私房瘦身秘笈；三是大量的戶外競技挑戰(zhàn)更貼近百姓的生活理念；四是在選手們的減肥過程中，有專家醫(yī)療顧問指導(dǎo)科學(xué)健身和養(yǎng)生。

嘉康利作為《超級減肥王》惟一贊助商，其大中華區(qū)總裁黃海濤表示：“這檔節(jié)目不僅融合了真情實(shí)感、減肥專業(yè)知識，還厘清了減肥方法，更重要的是，為觀眾展示了選手靠拼搏改變個(gè)人命運(yùn)，打造屬于中國的平民夢想，傳遞了信念改變命運(yùn)的人生態(tài)度，為觀眾提供了強(qiáng)大的正能量。”

這一切，與嘉康利作為一家以減肥為重要功能訴求的直銷企業(yè)形象非常吻合，這也是其選擇贊助的初衷。在節(jié)目中，觀眾不但可以看到嘉康利公司作為贊助方的品牌形象，同時(shí)，嘉康利的一些相關(guān)產(chǎn)品和健康減肥理念也在節(jié)目中不經(jīng)意間得到體現(xiàn)。當(dāng)然，這種電視節(jié)目的體現(xiàn)不一定完全達(dá)到了嘉康利公司贊助此節(jié)目的要求，比如嘉康利公司希望的對減肥產(chǎn)品的全方位提供與展示。但是如果觀眾在嘉康利的刻意引導(dǎo)之下，還是可以實(shí)現(xiàn)該欄目對嘉康利品牌和市場的有效推動。

關(guān)鍵詞：嘉康利    《超級減肥王》  

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