2014年7月盛夏，九極直銷史上最為精彩和隆重的品牌發(fā)布會(huì)召開，宣示著九極2.0全新時(shí)代的到來(lái)，九極品牌也迎來(lái)了“極變”春風(fēng)。

□ 文 / 《知識(shí)經(jīng)濟(jì)》記者  劉爍

2014年7月20日，“匯聚夢(mèng)想·跨越未來(lái)”2014九極品牌發(fā)布會(huì)在廣州白云國(guó)際會(huì)議中心舉行，九極總經(jīng)理包遠(yuǎn)韶、副總經(jīng)理寧水生與一千多名九極經(jīng)銷商共同見證了九極品牌的全面升級(jí)。

會(huì)上，九極推出包括益康口服液在內(nèi)8款主打保健食品，舉行“九極牌空氣凈化機(jī)”和“臻顏悅色”化妝品系列的新品發(fā)布會(huì)，并同步召開“匯聚夢(mèng)想·璀璨人生”的頒獎(jiǎng)典禮，為優(yōu)秀經(jīng)銷商頒發(fā)了5大榮譽(yù)獎(jiǎng)項(xiàng)和海外游大獎(jiǎng)。此外，九極還為市場(chǎng)經(jīng)銷商們分享了實(shí)現(xiàn)新階段品牌戰(zhàn)略升級(jí)的愿景。

2.0時(shí)代

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，九極總經(jīng)理包遠(yuǎn)韶在開場(chǎng)詞中追溯了直銷行業(yè)起源、國(guó)際直銷行業(yè)發(fā)展和中國(guó)直銷發(fā)展史，突出了直銷行業(yè)未來(lái)巨大的發(fā)展前景。

包遠(yuǎn)韶表示，2013年是直銷行業(yè)的轉(zhuǎn)折年，這一年很多直銷企業(yè)都以兩位數(shù)的百分比增速發(fā)展壯大。作為年輕的公司，九極是幸運(yùn)的，在直銷行業(yè)發(fā)展中有著諸多可以借鑒的先例，讓九極找到品牌的創(chuàng)新定位。

在《突破極點(diǎn)，張開金色的翅膀》的主題演講中，包遠(yuǎn)韶對(duì)九極進(jìn)行了2014年的階段性總結(jié)和規(guī)劃，同時(shí)對(duì)品牌升級(jí)做出“DNA”式解讀。梳理了九極本質(zhì)和復(fù)興之路，向每一位九極人宣布九極2.0全新時(shí)代的到來(lái)。

“目前，九極趕上了最好的時(shí)代?；仡櫨艠O15年的發(fā)展歷程，與無(wú)限極在研發(fā)和模式上有著深厚的淵源，可以說(shuō)，九極完全能夠打造成‘第二個(gè)無(wú)限極’。2006年10月，九極曾因?yàn)樵陉P(guān)鍵時(shí)期的選擇不堅(jiān)定，轉(zhuǎn)型為傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)； 2011年，香雪制藥整合九極，并為之注資申牌才出現(xiàn)了新的生機(jī)；2013年7月，九極獲得商務(wù)部直銷許可的批復(fù)，依然在未公示的時(shí)間里選擇穩(wěn)妥地經(jīng)營(yíng)；從2013年10月至今，九極在9個(gè)月時(shí)間里，不斷地進(jìn)行品牌創(chuàng)立、平臺(tái)搭建和資源整合，在業(yè)績(jī)上取得了前所未有的突破。走到今天，九極的復(fù)興之路，有轉(zhuǎn)型、有轉(zhuǎn)折、有轉(zhuǎn)機(jī)?！卑h(yuǎn)韶說(shuō)道，“九極作為香雪制藥的全資子公司，下一步將會(huì)集中整合集團(tuán)公司及社會(huì)的商業(yè)平臺(tái)，打造九極新的品牌戰(zhàn)略。同時(shí)，九極會(huì)聯(lián)手國(guó)內(nèi)最知名的品牌機(jī)構(gòu)，完成對(duì)品牌戰(zhàn)略、品牌定位、品牌形象和產(chǎn)品包裝四個(gè)部分的全面升級(jí)。”

對(duì)于九極1.0時(shí)代和2.0時(shí)代，包遠(yuǎn)韶做出形象化的解答，“九極的1.0時(shí)代是進(jìn)入直銷領(lǐng)域的‘地基時(shí)代’，是九極前期整合團(tuán)隊(duì)、產(chǎn)品資源、塑造直銷文化氛圍的準(zhǔn)備期，1.0時(shí)代家底薄，市場(chǎng)根基不穩(wěn)；此次提出2.0的時(shí)代也是向九極的家人們宣告，九極‘小米加步槍’的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了，是時(shí)機(jī)改變低調(diào)，站在市場(chǎng)的高點(diǎn)展示和發(fā)聲，九極已經(jīng)正式進(jìn)入品牌化發(fā)展軌跡?！?

在談到企業(yè)文化理念升級(jí)時(shí)，包遠(yuǎn)韶強(qiáng)調(diào)，九極新的宏偉愿景是“打造健康產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌，成為倍受尊敬的國(guó)際化企業(yè)”。未來(lái)，九極將以“傳遞愛與關(guān)懷，共筑幸福人生”作為企業(yè)使命，以“誠(chéng)信，創(chuàng)新，互助，共贏”作為執(zhí)行理念，以“厚德臻善，立己達(dá)人”作為企業(yè)價(jià)值觀，以“弘揚(yáng)中華民族文化，引領(lǐng)人類健康產(chǎn)業(yè)，成就夢(mèng)想事業(yè)平臺(tái)”為己任。

“新”的開始

品牌發(fā)布環(huán)節(jié)，九極展現(xiàn)出了主打的益康口服液、欣泰口服液、綺麗口服液、麗延口服液、安泰口服液、極力鈣片、蜂膠靈芝軟膠囊、益清膠囊8種保健食品。九極經(jīng)銷商在觀看新品牌包裝的展示視頻時(shí)掌聲不斷，創(chuàng)品牌、建平臺(tái)、合資源、突破億元關(guān)口、年度汽車大獎(jiǎng)、海外培訓(xùn)等信息公布更贏得全場(chǎng)歡呼連連。

針對(duì)品牌升級(jí)，九極還提出了“幸福相伴，九極人生”的新品牌口號(hào)；做出了“九極抗衰老健康專家”的新品牌定位。發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，包遠(yuǎn)韶為九極經(jīng)銷商詮釋了“三自由、三和諧、三美滿”的九極人生理念，同時(shí)講解了九極logo新形象的來(lái)源。

“‘三自由’是時(shí)間自由、財(cái)富自由、精神自由；‘三和諧’是社會(huì)和諧、企業(yè)和諧、個(gè)人和諧；‘三美滿’是健康美滿、事業(yè)美滿、家庭美滿。要讓每一位家人能夠在九極這個(gè)大家庭中實(shí)現(xiàn)這樣的夢(mèng)想?！卑h(yuǎn)韶說(shuō)，“九極新設(shè)計(jì)的logo標(biāo)識(shí)也表達(dá)了這樣的企業(yè)訴求，logo造型源自于張開手臂迎接美好生活的人形，展現(xiàn)了九極人積極向上的人生態(tài)度和寬廣胸襟；三個(gè)人形手牽著手，象征著直銷事業(yè)中人與人的相互連接，傳遞力量，用凝聚成就非凡的事業(yè)?！?

品牌發(fā)布會(huì)同期還舉行了“九極牌空氣凈化機(jī)”和“臻顏悅色”化妝品系列新品發(fā)布會(huì)。

九極科研專家成員，生產(chǎn)技術(shù)部經(jīng)理侯瑞霞在會(huì)議上介紹了擁有七重過(guò)濾系統(tǒng)，五重保障的“九極牌空氣凈化機(jī)”，并讓九極家人現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)新產(chǎn)品的健康功效；在化妝品方面，大會(huì)邀請(qǐng)到開發(fā)了近千款新品，九極特聘化妝研發(fā)專家陳鳳鳴和在天然聚合物領(lǐng)域獲得美國(guó)國(guó)家專利的研發(fā)專家鄧宇知，兩位科研專家對(duì)“臻顏悅色”化妝品系列進(jìn)行了全面的剖析，帶給在場(chǎng)的九極人更多的驚喜。

大會(huì)的壓軸重戲是“匯聚夢(mèng)想·璀璨人生”的頒獎(jiǎng)典禮，分別頒發(fā)了新晉獎(jiǎng)、精英拓展獎(jiǎng)、金鉆獎(jiǎng)、成就獎(jiǎng)和卓越獎(jiǎng)等5項(xiàng)大獎(jiǎng)，共計(jì)58位優(yōu)秀經(jīng)銷商獲得殊榮。典禮上，九極的精英獲獎(jiǎng)?wù)甙l(fā)表獲獎(jiǎng)感言，與到會(huì)的千余名伙伴分享直銷事業(yè)經(jīng)驗(yàn)，以及在九極大家庭中的每一次耕耘和超越。

此次，九極還特別設(shè)計(jì)了海外游現(xiàn)場(chǎng)起航的環(huán)節(jié)，當(dāng)晚獲得海外游殊榮的近百名九極經(jīng)銷商在伙伴們的歡呼中，踏上國(guó)際航班，展開為期五天的新馬魅力游。

隨著一系列項(xiàng)目的啟動(dòng)實(shí)施，九極邁入了2.0的全新時(shí)代，在拿牌一年后，九極全面提速。

（更多精彩文章請(qǐng)關(guān)注《知識(shí)經(jīng)濟(jì)》2014年8月刊）

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