認(rèn)知到認(rèn)可

2013年6月1日，《誰動了我的夢想》劇組導(dǎo)演攜女主角、亞洲小姐亞軍王?，巵淼饺文耆A活動現(xiàn)場，為活動助陣?！墩l動了我的夢想》是一部女性勵志題材電影，電影女主角完成了從丑小鴨到國際名模的美麗蛻變。電影中，一款健康產(chǎn)品幫助她們成就夢想，實現(xiàn)蛻變。

三生的產(chǎn)品？沒錯！正是三生新近推出的“生命健東方素養(yǎng)”系列中的“伊人”套裝，這是三生第一次嘗試以電影植入廣告的形式進(jìn)行品牌推廣。此外，通過這次合作，三生順利邀請到王?，幊蔀椤皷|方素養(yǎng)”產(chǎn)品的形象代言人。

對于三生公司的首次觸電嘗試，施光輝表示：“電影植入只是一個開始，在上映之后，我們會趁熱打鐵在大牌時尚類媒體上做投放?！?

系列宣傳攻勢的背后是三生正在進(jìn)行的品牌升級戰(zhàn)略，“除了安利、玫琳凱這樣的巨頭，直銷企業(yè)的品牌影響力往往局限于直銷圈內(nèi)，大眾的認(rèn)知度很低。三生要謀求更大的市場份額，就必須增強(qiáng)品牌影響力，去影響終端的顧客，為經(jīng)銷商下一步拓寬市場做好鋪墊?！笔┕廨x談到。

不過，相較于增強(qiáng)消費(fèi)者認(rèn)知度贏得認(rèn)可則更為復(fù)雜，“知道只是開始，關(guān)鍵在于要讓消費(fèi)者接納和喜愛，這是一個從認(rèn)知到認(rèn)可的過程?！笔┕廨x談到。

在達(dá)成顧客認(rèn)可上，“東方素養(yǎng)”從立項到問世，將三生品牌策略和專業(yè)化的一面展現(xiàn)得淋漓盡致。

“東方素養(yǎng)”是三生品牌“生命健”旗下的一款代餐類營養(yǎng)健康食品，在此之前，是三生推出的韓國引進(jìn)產(chǎn)品“生食”。

“推廣中，經(jīng)銷商在解釋‘生食’概念上花費(fèi)了很多精力，卻不能完全讓顧客理解。顧客聽到‘生食’第一反應(yīng)就是生的食物，產(chǎn)生一種排斥感。”施光輝談到，“但生食在起源地日韓賣得很好，這跟飲食文化有密切關(guān)系。日韓歷來有著生吃食物的傳統(tǒng)，但中國人的飲食習(xí)慣則是煮熟了才能吃。”

三生感受到了文化差異對產(chǎn)品帶來的沖擊，產(chǎn)品策略必須進(jìn)行調(diào)整，這就是東方素養(yǎng)誕生的前因?；仡櫀|方素養(yǎng)問世的歷程，施光輝笑道：“為產(chǎn)品取名就花了不少功夫?！?

關(guān)鍵詞：三生  黃金寶  

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