作者 | 雷昆侖

2025年2月7日，《知識經(jīng)濟》記者查詢商務(wù)部直銷行業(yè)管理系統(tǒng)后發(fā)現(xiàn)，三株福爾制藥有限公司（以下簡稱為“三株福爾”）已從直銷企業(yè)序列中消失，我國獲牌直銷企業(yè)數(shù)量減少為87家。就在過年前，本刊記者進行直銷企業(yè)統(tǒng)計盤點時，三株福爾還在直銷企業(yè)列表之中，此次這個調(diào)整可能是年后上班第一時間完成的更改。

據(jù)本刊統(tǒng)計，此前，雅芳（中國）、好當家已經(jīng)相繼退牌，三株福爾成為我國第三家主動且成功退還直銷經(jīng)營許可證的企業(yè)。

此前，三株福爾于2024年4月17日發(fā)布《擬注銷直銷經(jīng)營許可證公告》。公告顯示：“三株福爾制藥有限公司2014年7月31日經(jīng)商務(wù)部批準，取批第50號《直銷經(jīng)營許可證》，批準文號：商秩批【2014】736號?，F(xiàn)經(jīng)公司研究決定并報股東大會批準，擬退出直銷經(jīng)營活動，注銷《直銷經(jīng)營許可證》?！?

三株是中國保健品營銷史上一座大山，其創(chuàng)辦人吳炳新也被稱為中國保健品營銷“教父”。1996年，三株口服液創(chuàng)下年銷售80億元的紀錄。哪怕在近30年后的今天，中國保健品市場仍然沒有產(chǎn)品能打破這樣的單品銷售紀錄。1997年，吳炳新被《財富》雜志評為“中國首富”。

1997年，吳炳新被《財富》雜志評為中國首富。

但很快，三株就為野蠻生長式的產(chǎn)品營銷付出代價。1996年，湖南常德一位久病纏身的陳姓老漢在喝了三株口服液后，突發(fā)疾病離世，家屬將三株告上法庭。雖然最終三株經(jīng)歷幾年應(yīng)訴贏得了官司，但其市場已被輿論剿滅。

沉寂多年后，吳炳新將目光聚焦到非常適合保健品銷售的直銷模式上。2014年7月31日，三株福爾獲批第50號直銷牌照。2014年10月19日，三株福爾在山東大學(xué)體育館舉辦的三株集團“攜手三株，幸福一生”21周年慶典，這實際上就是三株直銷業(yè)務(wù)的正式啟動儀式。直銷啟動后，蔣運權(quán)、錢港基、張紅亮先后負責三株福爾的直銷業(yè)務(wù)，但最終都沒有獲得市場上的成功。

心灰意冷的吳炳新沒有選擇轉(zhuǎn)售直銷牌照，而是毅然走正規(guī)流程進行退牌。目前，中國直銷企業(yè)的數(shù)量暫時定格在87家。

《知識經(jīng)濟》獲悉，無論直銷條例如何修訂，中國直銷牌照的高門檻審批制度暫時不會改變，直銷牌照的申請尚未開放，直銷牌照的價值稀缺性將繼續(xù)彰顯。

關(guān)鍵詞：三株福爾  退牌  

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