作者|雷昆侖

暌違三年的夏季奧運(yùn)會(huì)在巴黎時(shí)間7月26日19時(shí)30分（北京時(shí)間7月27日1時(shí)30分）舉行開幕式。盛事之外，還有一些精彩的賽事引得觀眾心潮澎湃，以及部分體育愛好者身體力行地踐行運(yùn)動(dòng)精神，將體育的文化傳播出去。

在這之中，直銷企業(yè)并未缺位，而是做好賽事后勤兵和文化傳播者，助力體育事業(yè)發(fā)展，營造更好的體育環(huán)境。

助力中國健兒沖刺奧運(yùn)

2024年，法國巴黎將再次舉行夏季奧運(yùn)會(huì)。這距離當(dāng)?shù)厣洗闻e行夏季奧運(yùn)會(huì)，已經(jīng)整整百年了。一百年前，1924巴黎奧運(yùn)會(huì)首次提出了“更高，更快，更強(qiáng)”的口號(hào)，一百年后，2024巴黎奧運(yùn)會(huì)將在“更高，更快，更強(qiáng)，更團(tuán)結(jié)”的口號(hào)下，鼓勵(lì)運(yùn)動(dòng)員創(chuàng)造新的佳績。

面對(duì)賽場，體育健兒們摩拳擦掌。而一些直銷企業(yè)，也通過保障營養(yǎng)等方式，為奧運(yùn)選手賦能。

跳水是我國的傳統(tǒng)強(qiáng)項(xiàng)。早在我國恢復(fù)在國際奧委會(huì)合法席位后參加的第一屆夏季奧運(yùn)會(huì)——1984洛杉磯奧運(yùn)會(huì)上，當(dāng)時(shí)的游泳運(yùn)動(dòng)員周繼紅就為我國奪得一塊女子跳臺(tái)跳水項(xiàng)目的金牌。2024年4月14日，安利紐崔萊正式成為中國國家跳水隊(duì)的官方營養(yǎng)合作伙伴。體育運(yùn)動(dòng)管理中心主任、中國跳水協(xié)會(huì)主席、世界游泳聯(lián)合會(huì)副主席周繼紅，中國跳水隊(duì)教練施廷懋，奧運(yùn)冠軍全紅嬋、陳芋汐、王宗源，世界冠軍陳藝文、昌雅妮，以及安利（中國）董事長兼總裁余放等嘉賓出席了這次活動(dòng)。

安利紐崔萊成為中國國家跳水隊(duì)官方營養(yǎng)合作伙伴。

活動(dòng)上，周繼紅表示，經(jīng)過嚴(yán)格的安全效力檢測，安利紐崔萊已被選為國家跳水隊(duì)官方營養(yǎng)食品，在前往巴黎比賽時(shí)，為跳水隊(duì)提供科學(xué)可信賴的營養(yǎng)支持。余放表示，作為“全面健康推動(dòng)者”，安利紐崔萊期待與跳水隊(duì)合作，共同打造“健康夢(mèng)之隊(duì)”，使奧運(yùn)冠軍成為倡導(dǎo)健康生活方式的領(lǐng)頭羊，讓健康理念深入人心，在生活中實(shí)踐健康習(xí)慣，讓每個(gè)人都能成為自己的“健康冠軍”。

這不是安利和中國跳水隊(duì)的第一次接觸。田亮、郭晶晶、伏明霞等跳水項(xiàng)目的奧運(yùn)冠軍，都曾經(jīng)成為安利的代言人。為了這次合作，安利準(zhǔn)備了“營養(yǎng)健康套餐”以及“夢(mèng)之隊(duì)出征隨行包”，幫助跳水“夢(mèng)之隊(duì)”提升免疫力、增肌、增加骨密度、減脂、改善睡眠，還以緩解壓力、社群體驗(yàn)等形式，從全方位提供可靠的營養(yǎng)保障和健康服務(wù)。

此外，USANA葆嬰早在2017年就和國家體育總局訓(xùn)練局達(dá)成合作，并在2022年續(xù)約。續(xù)約儀式上，USANA首席商務(wù)官聶懷禹在致辭中表示，“我們非常榮幸能夠受到國家體育總局訓(xùn)練局及駐訓(xùn)運(yùn)動(dòng)員的信任和青睞，在下一個(gè)奧運(yùn)周期，繼續(xù)為駐局訓(xùn)練的國家隊(duì)運(yùn)動(dòng)員們提供高品質(zhì)的健康產(chǎn)品，陪伴他們一起奔向2024巴黎奧運(yùn)會(huì)以及其他國際賽事！”國家體育訓(xùn)練局副局長周秋瑞也表示，訓(xùn)練局與葆嬰有限公司繼續(xù)攜手，是奧運(yùn)精神與冠軍品質(zhì)的完美結(jié)合，必將為國家隊(duì)運(yùn)動(dòng)員積極備戰(zhàn)2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)做好助力和保障工作，助力中國體育事業(yè)再創(chuàng)輝煌。

葆嬰在2017年和國家體育總局訓(xùn)練局合作，成為“體育?訓(xùn)練局贊助商”。

在奧運(yùn)賽場上為國爭光，是不少運(yùn)動(dòng)員共同的期盼。直銷企業(yè)雖然沒有直接進(jìn)入賽場，但也默默做好后勤官，待奧運(yùn)健兒取得優(yōu)異成績時(shí)，直企也會(huì)與有榮焉。

贊助運(yùn)動(dòng)賽事打響品牌

運(yùn)動(dòng)賽事，有著運(yùn)動(dòng)員揮灑汗水的場景，也是觀眾大飽眼福的機(jī)遇。運(yùn)動(dòng)賽場上，直銷企業(yè)以冠名和贊助等多種形式，助力賽事辦得更優(yōu)質(zhì)。

網(wǎng)球，是一項(xiàng)知名度比較高的運(yùn)動(dòng)，《網(wǎng)球王子》也是不少人年輕時(shí)的回憶。2024年3月27日，三生東方素養(yǎng)“官宣”成為2024年中國網(wǎng)球公開賽的獨(dú)家營養(yǎng)品供應(yīng)商，“官宣”合作的同時(shí)，三生東方素養(yǎng)還表示，它們和中國網(wǎng)球公開賽的全新聯(lián)名產(chǎn)品也即將上市。4月28日，東方素養(yǎng)和中國網(wǎng)球公開賽正式簽約新聞發(fā)布會(huì)在國家網(wǎng)球中心召開。參加簽約的三生（中國）運(yùn)營總裁孫鵬博表示，營養(yǎng)和健康是網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員乃至所有運(yùn)動(dòng)愛好者離不開的話題，這正是東方素養(yǎng)擅長的領(lǐng)域；網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)需要長期的堅(jiān)持訓(xùn)練獲取成績，與東方素養(yǎng)匠心至善，精益求精的長期主義理念和匠心追求是一致的，這也是東方素養(yǎng)和中國網(wǎng)球公開賽能達(dá)成合作的核心因素。

東方素養(yǎng)與中國網(wǎng)球公開賽正式簽約新聞發(fā)布會(huì)在北京召開。

北京中國網(wǎng)球公開賽體育推廣有限公司總經(jīng)理、中國網(wǎng)球公開賽賽事總監(jiān)張軍慧則期許，好營養(yǎng)跟隨人的一生，好運(yùn)動(dòng)離不開好營養(yǎng)，中國網(wǎng)球公開賽和東方素養(yǎng)將秉承著“為國民提供好運(yùn)動(dòng)，為國民提供好營養(yǎng)”的目標(biāo)攜手遠(yuǎn)行。

在2024年9月，本年度中國網(wǎng)球公開賽正式啟幕時(shí)，三生東方素養(yǎng)對(duì)運(yùn)動(dòng)員們的賦能將會(huì)更加突出。

乒乓球是我國的“國球”。三八婦樂專注女性健康領(lǐng)域，也關(guān)注到了女子運(yùn)動(dòng)的重要性，長期支持陜西三八婦樂女子乒乓球職業(yè)俱樂部征戰(zhàn)國內(nèi)乒乓球次級(jí)聯(lián)賽——全國乒乓球俱樂部甲A聯(lián)賽。據(jù)悉，三八婦樂女乒俱樂部成立于2015年，成立后就征戰(zhàn)全國乒乓球俱樂部甲A聯(lián)賽，并在2018年取得歷史最好成績——第三名。今年，三八婦樂女乒俱樂部有六名隊(duì)員：韓瑩、齊菲、吳洋晨、崔爾文、丁嘉曼、牛島星羅，其中韓瑩曾多次排名世界前10，也是俱樂部在2018年取得歷史最好成績的功臣，齊菲是國家女乒隊(duì)現(xiàn)役球員，吳洋晨為國家女乒隊(duì)原球員，崔爾文、丁嘉曼分別屬于山東省隊(duì)和浙江省隊(duì)，牛島星羅來自日本國家隊(duì)。聯(lián)賽“第一站”的2024賽季于2024年5月29日在吉林省長春市舉行，陜西三八婦樂俱樂部主教練樊昊表示，今年的比賽競爭十分激烈，目標(biāo)是8強(qiáng)，在此基礎(chǔ)上力爭向領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)發(fā)起沖擊。在慶祝陜西三八婦樂科技集團(tuán)成立32周年的會(huì)議上，政協(xié)陜西省第十二屆委員會(huì)副主席王二虎為三八婦樂女乒隊(duì)再戰(zhàn)甲A授旗，將會(huì)議氣氛推向高潮。三八婦樂專注“女乒”，一方面致力為我國的“國球”水平發(fā)展提高打下良好基礎(chǔ)，另一方面也和女性健康的本業(yè)相向而行。

三八婦樂女乒俱樂部位居2024年全國乒乓球俱樂部甲A聯(lián)賽第一站第三名。

沙灘排球是奧運(yùn)項(xiàng)目之一，2023年8月10日至13日在浙江省蒼南縣舉行的世界沙灘排球職業(yè)巡回賽未來賽同時(shí)也是2024巴黎奧運(yùn)會(huì)周期積分賽。作為該比賽的供應(yīng)商，安然高度重視比賽，提供了大量的產(chǎn)品供應(yīng)，幫助滿足參賽選手需求。比賽最后，中國男子組合哈力克江、吳佳欣以及女子組合曾津津、林美媚分獲男子組、女子組冠軍，同時(shí)也獲得了安然提供的慕瑟恒顏?zhàn)o(hù)膚系列獎(jiǎng)品。

由安然擔(dān)任官方供應(yīng)商的2023世界沙灘排球職業(yè)巡回賽未來賽（蒼南站）舉行男子組比賽頒獎(jiǎng)儀式。

除了贊助賽事本身外，贊助運(yùn)動(dòng)隊(duì)伍也是直銷企業(yè)推動(dòng)賽事發(fā)展的途徑。理想華萊一直有贊助桑梓體育隊(duì)伍的傳統(tǒng)，當(dāng)前，它們資助了中國羽毛球超級(jí)聯(lián)賽的湖南理想華萊羽毛球俱樂部。據(jù)悉，在2023年賽季中，湖南理想華萊羽毛球俱樂部由倫敦、里約兩屆奧運(yùn)會(huì)冠軍得主張楠坐鎮(zhèn)，還有劉亮、王正行、坑姝良、張弛等國家隊(duì)隊(duì)員以及本土年輕球員們，一方面有強(qiáng)勁的實(shí)力，另一方面也為本土年輕球員的成長提供了機(jī)遇。

理想華萊俱樂部出征2023羽超聯(lián)賽。

開展體育公益?zhèn)鞑ソ】?/strong>

賽場上，在成績上一較高下并非運(yùn)動(dòng)本意，傳播體育文化和健康理念更受到重視。不少直銷企業(yè)將體育元素引入公益事業(yè)，讓體育精神更加深入人心。

體育公益，不可留盲區(qū)。思利及人公益基金會(huì)與中國青少年發(fā)展基金會(huì)在2015年共同發(fā)起“希望工程·無限極快樂足球”項(xiàng)目，致力于搭建鄉(xiāng)村小學(xué)體育教育的公益平臺(tái)。項(xiàng)目包括設(shè)備捐贈(zèng)、足球支教、“快樂球場”、友誼賽事、慰問關(guān)懷，其中“快樂球場”是視情況為受助學(xué)校進(jìn)行球場改造。官方介紹，該項(xiàng)目覆蓋了100所學(xué)校，開展了196場支教，捐建21個(gè)足球場，組織了3場足球訓(xùn)練營，直接受益的學(xué)生超過3000名，間接受益的學(xué)生超過50000名，累計(jì)捐款捐物超過2000萬元。無限極此舉，將體育公益理念傳播到廣大鄉(xiāng)村，讓一批批鄉(xiāng)村兒童的健康需求不被忽視。

無限極（中國）陜西分公司、無限極陜西志愿者協(xié)會(huì)為方里中心小學(xué)的孩子們送去運(yùn)動(dòng)裝備和愛心物資。

通過運(yùn)動(dòng)向大眾推廣體育意識(shí)，是體育公益的一大形式。2024年5月20日，綠之韻“健康中國·綠跑大型公益計(jì)劃”在湖南長沙橘子洲舉行，共有三千多名志愿者、跑步“發(fā)燒友”、熱心市民一起參與5.2公里的跑步活動(dòng)。據(jù)悉，綠跑已經(jīng)持續(xù)舉辦了9屆，每一屆都有不同的公益主題，每一屆都在健康和公益的大旗下開展，取得了一些成效。

來自全國各地的3000多名愛心志愿者、跑步愛好者齊聚橘洲。

2024年5月1日，康寶萊“體重管理馬拉松”正式“上線”。據(jù)悉，“體重管理馬拉松”的“2024賽季”持續(xù)時(shí)間為90天，還設(shè)置了明星隊(duì)員、顧客煥新大使等重要成員，以及蛻變組、窈窕組、仙女組、男神組、型男組等五大組別，在不同的細(xì)分類別上鼓勵(lì)參與者減輕體重、提升健康。這次活動(dòng)持續(xù)時(shí)間較長，大約是一個(gè)季度，能持續(xù)地以健康理念賦能參賽選手。

2024康寶萊體重管理馬拉松5月1日開賽。

體育的魅力，不僅在于在奧運(yùn)賽場上為國爭光，也在于傳播運(yùn)動(dòng)理念、普及健康生活方式。不管通過什么方式，直銷企業(yè)都在支持著體育事業(yè)和全民體育，一方面將體育的理念、精神、知識(shí)傳播四方，另一方面也提升了品牌的“健康”屬性。

關(guān)鍵詞：奧運(yùn)  體育  營養(yǎng)  賽事  公益  

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