作者|網(wǎng)信視點(diǎn) 胡越

2023年，隨著疫情管控的放開，新經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域正逐步復(fù)蘇：各大企業(yè)萬(wàn)人大會(huì)不斷，市場(chǎng)煥發(fā)出新的活力，直銷“修例”也迎來(lái)了歷史性的進(jìn)展……為盤點(diǎn)新經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域關(guān)注熱點(diǎn)與年度記憶，網(wǎng)信百科網(wǎng)（www.dsbaike.com）特整理推出2023年度熱門詞條榜，以十大熱門企業(yè)、人物、搜索詞，共同開啟2023年度回顧，捕捉那些充滿張力的瞬間。這些熱詞不僅是我們關(guān)注的焦點(diǎn)，更是直銷、新經(jīng)濟(jì)、大健康等領(lǐng)域的發(fā)展亮點(diǎn)。

2023年度十大熱門企業(yè)詞條

不難發(fā)現(xiàn)，2023年企業(yè)搜索排名前十大多為這一年存在感很強(qiáng)的企業(yè)。直銷行業(yè)三巨頭中，安利、完美榜上有名。2023年安利中國(guó)宣布啟動(dòng)從“大健康”到“美好生活”的戰(zhàn)略升級(jí)，在業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)連續(xù)增長(zhǎng)的同時(shí)新晉經(jīng)理及以上市場(chǎng)領(lǐng)袖數(shù)量達(dá)到8年新高峰，攜手羅振宇跨年演講更是賺足了熱度。為迎接2024年30周年，完美在2023年初就制定了“迎慶啟”三年規(guī)劃，市場(chǎng)方面，健康中國(guó)發(fā)展大會(huì)走進(jìn)9城、研習(xí)班、溯源班、研討會(huì)等精準(zhǔn)賦能；產(chǎn)品方面，完成升級(jí)迭代；品牌上，30周年品牌煥新、IP形象全面升級(jí)，完美公益影像節(jié)闊別三年再次出發(fā)。

艾多美、未來(lái)生物、安發(fā)以黑馬之姿強(qiáng)勢(shì)入圍。艾多美中國(guó)首場(chǎng)萬(wàn)人大會(huì)“艾多美中國(guó)5月成功學(xué)院”在煙臺(tái)舉辦，“微笑行動(dòng)”、“愛心廚房”、“衛(wèi)艾守護(hù)”三大公益項(xiàng)目也在全國(guó)范圍內(nèi)積極開展；未來(lái)生物市場(chǎng)火熱，總部來(lái)訪考察不斷，2023年業(yè)績(jī)超30億；安發(fā)云貴川渝市場(chǎng)異軍突起，據(jù)高階經(jīng)銷商透露已超過原業(yè)績(jī)排名第一的東北市場(chǎng)，并于12月在重慶舉行了25周年萬(wàn)人大會(huì)。

三生憑借數(shù)字化創(chuàng)新占據(jù)排行一席之地，2023年三生全面推進(jìn)打造“個(gè)人經(jīng)濟(jì)體”的實(shí)踐，董事長(zhǎng)黃金寶完成第一支虛擬數(shù)字人視頻發(fā)布，并陸續(xù)推出了以企業(yè)高管和市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)個(gè)人IP為主的數(shù)字人，三生夢(mèng)中國(guó)行及三生規(guī)模最大表彰年會(huì)也成功博得眼球。

天獅、康爾、清晨生物因人事變動(dòng)迎來(lái)了一波人氣流量。“第三次創(chuàng)業(yè)”的天獅在2023年人事變動(dòng)頻繁，李金元的高調(diào)亮相及企業(yè)的重新定位，毫無(wú)疑問又一次引起了行業(yè)轟動(dòng)；行業(yè)知名經(jīng)理人高宇、谷峰、于秉良的加入，為康爾帶來(lái)了新一輪的蓬勃發(fā)展；而清晨生物在酥咔離開后，其未來(lái)發(fā)展也頗受關(guān)注。

綠活美地的入圍讓人意外，但亦說明其市場(chǎng)活躍度不容小覷。

2023年度十大熱門人物詞條

人物詞條搜索排名前十中，八位為企業(yè)的董事長(zhǎng)或?qū)嶋H負(fù)責(zé)市場(chǎng)的經(jīng)理人，兩位是經(jīng)銷商。李金元、莊久榮、黃金寶均為2023年網(wǎng)信百科網(wǎng)十大熱門企業(yè)詞條上榜企業(yè)的老板，其關(guān)注度來(lái)自于企業(yè)發(fā)展本身，值得一提的是未來(lái)生物的兩位當(dāng)家人都入圍了十大熱門人物詞條。無(wú)限極李惠森憑借著李錦記家族及“思利及人”、以用戶為中心、信任注入品牌、國(guó)潮養(yǎng)生等獨(dú)特的企業(yè)文化或關(guān)鍵詞導(dǎo)入入圍榜單。

經(jīng)理人方面，何濤2023年帶領(lǐng)金木取得驕人業(yè)績(jī)，于年底轉(zhuǎn)身加盟東方藥林；張一斌帶領(lǐng)宇航人探索與實(shí)踐圍繞網(wǎng)絡(luò)社群和實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度連接的新商業(yè)模式；行業(yè)老將陶國(guó)林于2023年7月再次出山，現(xiàn)身衛(wèi)康、吉美生物兩家公司，市場(chǎng)發(fā)展厚積薄發(fā)。

一直以來(lái)，優(yōu)秀的市場(chǎng)創(chuàng)業(yè)榜樣是推動(dòng)行業(yè)發(fā)展不可或缺的重要力量，頗具巧合的是，本年度入圍十大熱門人物詞條的兩位優(yōu)秀領(lǐng)導(dǎo)人，體現(xiàn)了行業(yè)傳承與創(chuàng)新的碰撞與融合發(fā)展：完美公司杰出領(lǐng)袖魏駕霧，以其傳統(tǒng)運(yùn)作市場(chǎng)方式的經(jīng)驗(yàn)和創(chuàng)業(yè)思維，備受推崇；而以從傳統(tǒng)模式展業(yè)改為網(wǎng)絡(luò)直播展業(yè)并協(xié)同公司開啟新模式的由金峰則成為了短視頻直播時(shí)代下的學(xué)習(xí)榜樣。

2023年十大熱門搜索關(guān)鍵詞

本年度熱門搜索詞集中關(guān)注的還是企業(yè)發(fā)展新動(dòng)態(tài)?！昂臀疑坛恰弊鳛榫G韻微看數(shù)字化戰(zhàn)略重要部署之一，同時(shí)也是重點(diǎn)打造的以健康品為引領(lǐng)的十萬(wàn)級(jí)SKU平臺(tái)，搶占了行業(yè)熱門搜索詞排行第一。以踐行“健康中國(guó)行·微生態(tài)健康家庭推廣工程”、幫助上萬(wàn)家庭實(shí)現(xiàn)了微生態(tài)健康生活為己任的綠韻微看，正以黑馬之勢(shì)悄然崛起。

富迪在2023年推出了“主業(yè)+多元化”的商業(yè)生態(tài)戰(zhàn)略，聚合富迪品牌、營(yíng)銷、渠道的優(yōu)勢(shì)，與所有的事業(yè)伙伴一同努力，將富迪打造成行業(yè)標(biāo)桿，實(shí)現(xiàn)高速跨越式發(fā)展，再現(xiàn)了“富迪奇跡”。富佑集團(tuán)董事局主席陳懷德公開表示，2023年是富迪煥新出發(fā)、重磅轉(zhuǎn)型的一年。

玫琳凱在2023年進(jìn)行了大刀闊斧的改革。2023年3月，玫琳凱宣布，中國(guó)市場(chǎng)所有銷售已經(jīng)全部來(lái)自線上，電商銷售占比達(dá)到100%，這意味著玫琳凱已完成全面轉(zhuǎn)型，玫琳凱首席未來(lái)發(fā)展也因此成為討論的焦點(diǎn)。

還有兩家企業(yè)雖然沒有直接登上十大熱門企業(yè)詞條，但卻以特別的形式刷了一波存在感。海之圣以“第69張直銷牌照”、三八婦樂以“中國(guó)生殖健康服務(wù)工程——蝴蝶計(jì)劃”進(jìn)入了榜單。

值得關(guān)注的是“直銷成功八大心態(tài)”“直銷發(fā)展史 ”這兩個(gè)行業(yè)基礎(chǔ)知識(shí)關(guān)鍵詞的入圍，再結(jié)合網(wǎng)信百科網(wǎng)新用戶瀏覽量的大幅上漲，可側(cè)面證明有大量新生力量正在融入行業(yè)。

最后，“‘冷敷貼’被禁”也因涉及到行業(yè)眾多產(chǎn)品而登上了十大熱門搜索關(guān)鍵詞。此前，國(guó)家藥監(jiān)局明確將“醫(yī)用冷敷貼”“醫(yī)用冷敷眼罩”“冷敷凝膠”這些品名從第一類醫(yī)療器械目錄中刪除，引發(fā)了行業(yè)的廣泛關(guān)注。

2023年網(wǎng)信百科網(wǎng)用戶畫像

2023年，直銷行業(yè)迎來(lái)了全面的復(fù)蘇，網(wǎng)信百科網(wǎng)特別整理了用戶畫像，以期給企業(yè)及行業(yè)更多數(shù)據(jù)參考。

2023年網(wǎng)信百科網(wǎng)瀏覽量及用戶量增長(zhǎng)迅猛，同比2022年增長(zhǎng)近10倍，新增用戶高達(dá)89.67%，創(chuàng)業(yè)平臺(tái)與拿牌企業(yè)關(guān)注度持續(xù)提升。

關(guān)注行業(yè)人群呈現(xiàn)出逐步“年輕化”的趨勢(shì)：35歲以下人群超過30%，35~44歲人群超45%。

沿海和經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的省市，依然保持著對(duì)直銷行業(yè)的高度關(guān)注。2023年網(wǎng)信百科網(wǎng)用戶排名前十的省市分別是浙江、江蘇 、廣東、重慶、山東、北京、遼寧、河南、福建、湖南，占到了全國(guó)用戶的60%以上，顯現(xiàn)出十足的市場(chǎng)活力。

結(jié)語(yǔ)

回顧過去的一年，我們見證了行業(yè)里太多難忘的時(shí)刻：每一款新產(chǎn)品的發(fā)布、每一場(chǎng)萬(wàn)人大會(huì)的舉行、每一家企業(yè)業(yè)績(jī)的回暖……都在一筆一筆勾勒出行業(yè)復(fù)蘇的景象。這是一個(gè)充滿活力、變革與探索的行業(yè)，直銷行業(yè)全面進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型、新經(jīng)濟(jì)在全球崛起、大健康理念已深入人心，網(wǎng)信百科網(wǎng)作為行業(yè)記錄者，與有榮焉。在新的一年里，網(wǎng)信百科網(wǎng)將繼續(xù)以敏銳洞察、深度解讀，記錄時(shí)代變遷，見證行業(yè)繁榮，攜手并進(jìn)，奏響2024年更加激蕩的樂章。

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