2013年中國電子商務交易總額預計將達10萬億元，其中網絡零售將超過1.8萬億元，中國將超越美國成為世界第一大網絡零售國。網購每年以6000億的規(guī)模增加，電商很厲害，是大家都認可的，以電商模式改造零售環(huán)節(jié)，不僅能降低成本，還能大幅增加利潤，互聯網在本質上對各行各業(yè)的沖擊是商業(yè)模式和盈利模式、以及產業(yè)之間上下游之間的關聯模式的沖擊和顛覆。

　　各大品牌試水電商

　　化妝品在線下傳統(tǒng)市場的成熟度很早，品牌化進程也相對完善。國際品牌牢牢占據了主流市場，大量本土品牌也從細分市場切入，成功突圍。電子商務出現以后，許多更加細分的品牌也紛紛崛起，淘寶商城剛上線的時候，本土品牌中的相宜本草成為了化妝品行業(yè)試水電商的先驅。所幸相宜本草在線上市場一炮走紅，成為了該行業(yè)的第一個榜樣，隨后萊雅、佰草集、百雀羚等國際國內一線品牌也紛紛上線。這些品牌都是目前淘寶平臺上成交排名靠前的品牌。雅頓、蘭芝、倩碧、雅漾等國際一線品牌也在近年來紛紛觸網。并實現了成交的快速增長。

　　化妝品電商增長快速，領跑中國網絡市場

　　垂直電商領域的爆發(fā)有先有后，而化妝品的排序非?？壳?，因為其毛利非常高，且具備標準化、供應鏈短、受眾年輕、重品牌、重復購買率高等適合網絡銷售的特點?；瘖y品電商較服裝和鞋類來說比較慢熱，但卻日漸紅火，中國化妝品網購的增長空間比線下還要巨大：2010年化妝品網購增長率為79%，2011年為66.6%，預計未來幾年，化妝品網購將保持快速增長，2015年網購交易規(guī)模將超1200億元。化妝品電商增長趨勢領跑中國網絡購物市場，再形象一點說，化妝品早已經成為在中國網購市場上銷售份額排名第三的行業(yè)。

　　除了市場的增長，在發(fā)展發(fā)面，很多化妝品電商已經將上市作為目標，作為代表的村安商城也不例外，村安商城負責人劉麗表示：“僅2013年下半年，就已經超出了全年銷售額預算的三倍，同時上線全網獨創(chuàng)的100%試用模式，全力確保產品的適用性和產品的正品度，完全杜絕產品與顧客的不匹配情況的發(fā)生。我們也有更遠大的目標，建立自有品牌、開設實體店、最終上市，而我們也將在持續(xù)增長的同時，尋求更多的突破點跟上行業(yè)的節(jié)奏，穩(wěn)扎穩(wěn)打，最終實現我們的目標?！?

　　各級政府多措并舉促電商發(fā)展，電商的市場逐步得到規(guī)范,電商巨頭與傳統(tǒng)金融企業(yè)都在布局互聯網金融，力求拓展企業(yè)融資渠道；在移動互聯網時代來臨之際，各大PC時代的傳統(tǒng)網購企業(yè)紛紛強化移動戰(zhàn)略，搶占移動端市場,電子商務行業(yè)對經濟發(fā)展的貢獻可見一斑,政策的支持,產品的完善，各方面的逐步完善共同促進了電子商務產業(yè)的繁榮。

　　被瞄準的化妝品市場

　　電子只是手段，商務才是營商的本質，傳統(tǒng)商務的供應鏈顯然無法適應加上了電子手段的商務，電子化時代給予顧客更多選擇面同時也加劇了用戶對個性化的追求，這個也是電子商務在打造上游供應鏈時不得不考慮的問題。

　　高速而靈活的供應體系成為了需求，也加劇了一些電商抑制不住從品牌到渠道的轉變，而轉變的第一個突破口，就是化妝品電商，對于大多數想要轉型的電商來說，化妝品確實是一個很好的突破口，需求增長率就是一個很好的說明，而越來越多的“參與者”也讓競爭開始變得激烈，對此，村安商城負責人劉麗表示：“不管市場怎么變化，不管競爭者如何增長，我們始終堅持做好我們所認同的，在化妝品電商這條大道上，我們是走在最前端的，盡管我們已經形成了良好的規(guī)模并擁有了客戶的肯定，我們依然不會掉以輕心，居安思危是很有必要的，我們要做的，不僅僅是領先于競爭者，更要跟上時代的節(jié)奏，跟上整個化妝品電商的節(jié)奏，做真正的領導者?！?

　　這是一個電子商務發(fā)展到了一定階段的時代，一個開始回歸以消費者為中心的零售時代。中國的化妝品市場還遠未到飽和，雖然過來幾年都保證了兩位數的高增長，但未來還將迎來真正的爆發(fā)期，當中國化妝品市場規(guī)模從2千億增長為1萬億的時候，才是迎來大變革完全洗牌的時候。

關鍵詞：電商  　  化妝品  2013　  

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