在雙11即將到來(lái)之際，“二選一”問(wèn)題難以避免。各大品牌和商家都會(huì)被卷入平臺(tái)的“競(jìng)爭(zhēng)”之中，面臨“二選一”的艱難抉擇。近日，阿里巴巴集團(tuán)市場(chǎng)公關(guān)委員會(huì)主席王帥在其個(gè)人微頭條上罕見(jiàn)發(fā)聲，就“二選一”的問(wèn)題表態(tài)，他表示，“二選一”本來(lái)就是正常的市場(chǎng)行為，也是最樸素的商業(yè)規(guī)則，不愿配合某些企業(yè)的炒作。

　　所謂“二選一”，指電商平臺(tái)基于技術(shù)或規(guī)模優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)令商家與其簽訂“獨(dú)家合作協(xié)議”，保證產(chǎn)品只通過(guò)該平臺(tái)銷售。雖然相關(guān)人員稱“二選一”是“最樸素的商業(yè)規(guī)則”，但今年由國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局等8部門(mén)聯(lián)合開(kāi)展的2019網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)監(jiān)管專項(xiàng)行動(dòng)“網(wǎng)劍行動(dòng)”中，電商平臺(tái)“二選一”卻被歸類為應(yīng)重點(diǎn)打擊的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。

　　反壟斷法明確禁止經(jīng)營(yíng)者濫用市場(chǎng)支配地位，一個(gè)經(jīng)營(yíng)者在相關(guān)市場(chǎng)的市場(chǎng)份額達(dá)到二分之一的，即可認(rèn)定其具有市場(chǎng)支配地位。該經(jīng)營(yíng)者沒(méi)有正當(dāng)理由，拒絕與交易相對(duì)人進(jìn)行交易，或者限定交易相對(duì)人只能與其進(jìn)行交易或者只能與其指定的經(jīng)營(yíng)者進(jìn)行交易的，即可認(rèn)定其濫用市場(chǎng)支配地位。

　　人們?cè)趯?shí)體商店購(gòu)物時(shí)就希望能夠貨比三家，網(wǎng)購(gòu)時(shí)，更傾向于在各個(gè)電商平臺(tái)和入駐商家之間挑選。“二選一”背景下，相當(dāng)于某個(gè)品牌在全網(wǎng)絡(luò)只有一家正規(guī)店鋪，消費(fèi)者根本沒(méi)有挑選余地。長(zhǎng)期壟斷下，消費(fèi)者的選擇權(quán)和博弈能力消失殆盡，連用腳投票的權(quán)利都被剝奪。

　　缺乏競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)不是真正的市場(chǎng)，充斥著人為壟斷和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)更是扭曲的市場(chǎng)。長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，壟斷行為將扼殺創(chuàng)業(yè)和創(chuàng)新，讓弱小的商家沒(méi)有發(fā)展壯大的機(jī)會(huì)。因而，監(jiān)管部門(mén)理當(dāng)旗幟鮮明地向“二選一”這一反市場(chǎng)行為說(shuō)不，并有必要開(kāi)展執(zhí)法檢查，嚴(yán)肅處理這一有違市場(chǎng)規(guī)律的行為，構(gòu)建有序競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境和良性的商業(yè)氛圍。

關(guān)鍵詞：電商  監(jiān)管  

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