面對新的發(fā)展契機和廣闊前景，跳出傳統(tǒng)營銷的思維，選擇站在社會責任的高度，在提升品牌形象的同時，助力全行業(yè)營造良好的消費環(huán)境，成為了廣大企業(yè)新的追求，也成為了行業(yè)發(fā)展的新亮點。

趨勢：從構(gòu)建暢通營銷渠道走向助力營造良好消費環(huán)境

當眾多企業(yè)在以各種方式推銷自己的產(chǎn)品的時候，業(yè)內(nèi)的龍頭已經(jīng)選擇站在社會責任的高度，通過各種公益活動推廣自身的品牌，著力營造良好的品牌生態(tài)環(huán)境。日前，“康寶萊冰雪運動發(fā)展基金”捐贈儀式在北京體育大學舉行。根據(jù)協(xié)議，全球知名營養(yǎng)品公司康寶萊將捐贈人民幣905萬元成立冰雪運動發(fā)展專項基金，主要用于冰球運動的校園普及與冬季運動項目營養(yǎng)膳食研究?？祵毴R也正式被中國冰球協(xié)會授予“中國冰球運動營養(yǎng)指導單位”的稱號?？祵毴R還將發(fā)揮在營養(yǎng)領域的專業(yè)優(yōu)勢，聯(lián)合北京體育大學共同開展冬季運動的膳食營養(yǎng)研究。結(jié)合自身在運動營養(yǎng)方面的專長，針對各項冰雪運動特點與運動員的身體情況，論證研究專業(yè)運動員營養(yǎng)補給參考標準，從科學飲食訓練的角度，幫助運動員提升競技水平，支持國家隊備戰(zhàn)冬奧。

康寶萊國際聯(lián)席總裁兼首席健康營養(yǎng)官John Agwunobi博士在活動中表示：“康寶萊一直以來都致力于向大眾傳遞營養(yǎng)+運動的健康生活方式，并積極支持世界各地的運動賽事。目前，我們已經(jīng)在全球范圍內(nèi)贊助了超過200個賽事、運動隊和運動員，以優(yōu)質(zhì)的營養(yǎng)產(chǎn)品，確保他們時刻保持巔峰狀態(tài)。聯(lián)合北京體育大學推動冰雪運動發(fā)展與我們的企業(yè)愿景高度契合，希望通過雙方未來緊密的配合，為健康中國行動和冰雪運動的發(fā)展持續(xù)貢獻力量。”

業(yè)內(nèi)人士指出，企業(yè)做公益活動并不是一個出人意料的舉措，然而很多企業(yè)做公益的核心和目的，是建立一個渠道，以公益活動的平臺推廣自身的產(chǎn)品。而康寶萊的選擇，是把企業(yè)形象融入到全民健身、融入到承辦冬奧這樣全民所向的大背景當中，體現(xiàn)了營養(yǎng)保健食品行業(yè)企業(yè)強烈的社會責任感，為營造良好的營養(yǎng)健康產(chǎn)品消費環(huán)境做出了自己的努力，這無疑是業(yè)界一個靚麗的手筆。

特征：把追逐市場時尚熱點變成弘揚社會公益需求

追逐熱點向來是企業(yè)營銷的有效方式。不過，康寶萊中國區(qū)總裁郭木卻明確表示，康寶萊始終致力于通過企業(yè)自身的優(yōu)勢和強項，來推動關注和解決社會問題，并且努力帶來長期的積極影響。

自1980年成立以來，康寶萊在向消費者提供高質(zhì)量產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)服務、促進國民營養(yǎng)升級的同時，投身多項慈善公益事業(yè)，積極回饋社會，努力播撒愛與奉獻的種子。早在1994年，康寶萊創(chuàng)始人馬克休斯已經(jīng)創(chuàng)立了康寶萊營養(yǎng)基金會，并制定“康寶萊之家”計劃，致力于為全世界貧苦的孩子們提供健康營養(yǎng)的食物，改善他們的生活水平。如今，全球“康寶萊之家”已經(jīng)遍及近50個國家，成立超過140戶家庭，每天向位于世界各地的兒童提供幫助。

就前文提到的“康寶萊冰雪運動發(fā)展基金”來說，大部分的資金會用于冰雪運動在大學、高中、初中以及小學的普及，包括液態(tài)仿真冰場，加上教材、球具和護具的支持。北京體育大學中國冰球運動學院執(zhí)行院長、中國冰球協(xié)會副秘書長王春露表示，我國現(xiàn)在有1800萬人次參與冰雪運動，營養(yǎng)作為科技非常重要的一部分，會推動運動繼續(xù)的發(fā)展。

慈善和公益是永不退色的社會熱點。也一直是康寶萊致力投資的項目，而這樣凝聚大責任的“大營銷”也永遠出彩。郭木表示，康寶萊在中國已經(jīng)開展了10年的針對聽障兒童的“天使聽見愛”項目，截至目前累計捐贈善款超過4700萬，已資助186名聽障兒童成功接受了人工耳蝸植入手術，并將繼續(xù)資助聽障兒童進行語言康復訓練。尤其值得一提的是，康寶萊營銷人員懷著極高的熱情積極參與到了這個項目中來。公司搭建平臺，營銷人員用他們收入所得去支持這個慈善項目，這具有不同尋常的意義。

發(fā)展：以培育健康生活方式支持優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品消費升級

近日，國家衛(wèi)生健康委員會發(fā)布了中國居民健康素養(yǎng)監(jiān)測報告(2018年)。2018年中國居民健康素養(yǎng)水平為17.06%，比2017年增長了2.88個百分點，繼續(xù)呈現(xiàn)穩(wěn)步提升態(tài)勢，也是開展監(jiān)測以來增長幅度最大的一年。2018年基本知識和理念素養(yǎng)達到30.52%，比2017年提升4.70個百分點；健康生活方式與行為素養(yǎng)水平為17.04%，較2017年提升2.74個百分點；基本技能素養(yǎng)水平為18.68%，較2017年提升2.30個百分點。在這樣的背景下，以大格局的心態(tài)、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、踐行社會責任的舉措，著力培育健康生活方式，成為了致力于長期可持續(xù)發(fā)展的行業(yè)企業(yè)的選擇。

據(jù)了解，去年，康寶萊宣布成立“中國影響力發(fā)展投資計劃”，總投資金額為7億人民幣，聚焦營養(yǎng)俱樂部拓展、技術水平提升、健康領域產(chǎn)品及公司并購、研究及培訓支持、與政府及學術機構(gòu)開展合作，旨在拓展在華業(yè)務并助力應對公共政策方面的挑戰(zhàn)。

在過去差不多一年半左右的時間，康寶萊已經(jīng)在以上五個領域當中展開多個項目?？祵毴R近期在中國的投資計劃包括：

數(shù)字化轉(zhuǎn)型：打通線上線下全價值鏈流通渠道，幫助營銷人員觸達更多社交媒體的潛在顧客，從而最大化釋放購買力。開設全新的“康寶萊中國產(chǎn)品創(chuàng)新中心”：加強本土科研創(chuàng)新能力，將營養(yǎng)科學領域最前沿的科技成果，快速轉(zhuǎn)化為營養(yǎng)健康產(chǎn)品上市。繼續(xù)擴大在華生產(chǎn)能力：支持更多種類產(chǎn)品的推出。將最新的技術和經(jīng)驗引入中國，為消費者帶來品質(zhì)一流的產(chǎn)品。

在社會責任的驅(qū)動下，關注和順應消費趨勢的變化，成為了企業(yè)的追求。健康素養(yǎng)的提升帶來了生活方式的改變，也推進了健康產(chǎn)品品質(zhì)消費的升級?？祵毴R中國區(qū)董事長鄭群怡博士表示，中國目前已經(jīng)擁有4億多體育運動人口，這是一個非常龐大的數(shù)字，并且還會持續(xù)增長。因此康寶萊在未來將進行更深入的消費者調(diào)研，基于中國廣大運動人口的需求進行產(chǎn)品研發(fā)；同時康寶萊會充分利用其在全球運動營養(yǎng)方面的專業(yè)優(yōu)勢，開發(fā)并推出更多運動營養(yǎng)產(chǎn)品。目前，康寶萊的產(chǎn)品包括每日營養(yǎng)系列、目標營養(yǎng)補充系列和運動營養(yǎng)等系列產(chǎn)品，這些產(chǎn)品通過其服務提供商覆蓋全球90多個國家和地區(qū)。去年以來，康寶萊已經(jīng)開始計劃將運動營養(yǎng)作為一個重要發(fā)展方向，并在今后把更多這一品類的產(chǎn)品引進中國，滿足中國消費者日益增長的需求。

隨著今年9月《體育強國建設綱要》的推出，競技體育的綜合實力，全民健身活動的推廣普及和青少年體育發(fā)展未來將邁上一個新的臺階，而運動營養(yǎng)領域?qū)⒊蔀橐粋€重要的消費趨勢，擁有巨大的發(fā)展?jié)摿?。相信科研?chuàng)新能力強，憑借高品質(zhì)產(chǎn)品贏得消費者信賴的行業(yè)企業(yè)在這一廣闊領域必將大有可為。

關鍵詞：康寶萊  

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