2015年4月18日,在北京上演了一場特別的音樂盛宴。當紅明星喬任梁、王櫟鑫,時尚達人和音樂愛好者,來到“因改變而美麗玫琳凱LOVE自然KISS時尚音樂會”現(xiàn)場,用音樂唱享身邊“因改變而美麗”的故事。

　　作為一場將藝術、音樂與品牌營銷相互結合的音樂會,不僅吸引了來自全國各地五十余家媒體的競相報道,更受到千余名歌迷與時尚人士的熱情呼應。

　　作為集娛樂性、藝術性、時尚性于一身的數(shù)字營銷領域新嘗試,此案例榮獲“第22屆中國廣告長城獎·廣告主品牌獎”之營銷傳播金獎。

　　著眼長遠,品牌理念貫徹始終

　　玫琳凱作為全球頂尖的美容品牌,在進入中國的20年間,始終懷揣感恩之心,關注社會公益與環(huán)境,履行企業(yè)社會責任。自2013年起,連續(xù)三年舉辦時尚、公益、環(huán)保音樂會,邀請人氣偶像、時尚達人和公益愛好者,利用其自身的影響力號召大眾關注環(huán)保,從點滴做起。公益與時尚的結合,讓時尚多了份意義,也讓公益多了份樂趣。舉辦音樂會的三年以來,玫琳凱(中國)曾因其對公益的熱衷與奉獻,被授予搜狐world公益環(huán)保營銷獎、金鼠標數(shù)字營銷大賽?數(shù)字營銷影響力品牌等榮譽認可。

　　賺人眼球,主題曲病毒式傳播

　　值得一提的是,恰逢玫琳凱進入中國20周年,為了配合一系列傳播活動,特別借鑒音樂界的推廣方法,邀請實力偶像喬任梁創(chuàng)作主題曲《因改變而美麗》。“美麗和我相約/綻放明天better me/我已義無反顧/改變讓我更加美麗”這句歌詞清晰明確的詮釋了改變的魅力,旋律朗朗上口,再加上音樂會前期針對此曲MV進行的病毒式推廣,迅速引發(fā)熱議,口口相傳。音樂會當天,喬任梁現(xiàn)場演唱主題曲,并親自教學現(xiàn)場觀眾MV中的舞蹈,迎來音樂會的小高潮。

　　火力全開,全媒體整合營銷

　　第一階段:前期預熱,平面、網(wǎng)絡、移動網(wǎng)絡、視頻、SNS、玫琳凱自媒體等方式進行跨平臺、多媒體、跨頻互動傳播,通過廣告、軟文、公益MV、群星陣容宣傳VCR、公益組織、藝人經(jīng)紀公司官方渠道、藝人粉絲團等進行音樂會活動預熱,邀請熱心公益的人士參加時尚音樂會。網(wǎng)民參與熱情高漲,報名踴躍,遠超計劃人數(shù)。

　　第二階段:活動當天,來自全國的各平面、電視臺、網(wǎng)絡、視頻媒體記者主動聯(lián)系并參與活動進行報道,吸引玫琳凱總裁及高層、搜狐女人頻道總編、全國各地愛心公益人士及藝人粉絲、網(wǎng)絡紅人、玫琳凱內(nèi)部員工,支持公益行動,明星親自登臺現(xiàn)場教授舞蹈,與現(xiàn)場觀眾齊跳熱情之歌,互動熱烈。首次采用移動端現(xiàn)場圖文直播的形式,吸引21萬人參與,反響空前。

　　第三階段:后期推廣,音樂會結束后,平面、電視臺、網(wǎng)絡、視頻媒體、SNS紛紛報道活動信息。尤其視頻媒體及SNS媒體上網(wǎng)友主動傳播及二次傳播效果明顯。

　　時尚創(chuàng)新,多維度情感維系

　　“因改變而美麗LOVE自然KISS玫琳凱時尚音樂會”是彩妝與音樂的結合,色彩與聲音的碰撞,這種更具創(chuàng)新性、趣味性的表達,直擊受眾內(nèi)心深處,加深品牌與受眾的情感交流,縮短與受眾的距離。

關鍵詞：玫琳凱  

【免責聲明】本網(wǎng)站未標有“原創(chuàng)”的稿件均為轉載稿。如轉載稿涉及版權等問題，請聯(lián)系本站。