隨著電商渠道的多樣化，新的線上消費場景——私域，成為品牌與消費者互動的新寵，帶來了新的商業(yè)機(jī)遇，然而亂象也隨之誕生……

2月26日，據(jù)《南方都市報》報道，多名網(wǎng)友反映家中老人被拉入名為“起武中國人”的微信群，“健康養(yǎng)生”的幌子下，被誘導(dǎo)購買資質(zhì)存疑的各類產(chǎn)品，家人幫助維權(quán)困難重重。從報道提及的模式上看，是典型的私域直播。報道稱，信息群中分享旅游和活動視頻以吸引老年人，再通過分享鏈接和“小鵝通”小程序銷售商品，采訪中還涉及“藍(lán)帽”產(chǎn)品。

圖源：南方都市報

除前述南方都市報外，眾多權(quán)威媒體也對此進(jìn)行過深入報道。

近兩年，保健品領(lǐng)域的直播帶貨興起，老年人成為被“收割”的重要對象。如今，套路老年人從公域直播走向私域直播，下沉到更隱秘的角落?！吨袊侣勚芸酚浾咴谏缃幻襟w上看到，許多家庭發(fā)現(xiàn)老人陷入私域直播后，勸說老人、維權(quán)投訴的過程非常困難。

——中國新聞周刊（2025年1月20日）

目前部分養(yǎng)生直播間已形成了一條完整的“坑老鏈條”。首先利用線上線下相結(jié)合的方式吸引老年人關(guān)注，常以免費送雞蛋等小禮品進(jìn)行引誘，隨后通過這些引流手段將老年人吸引進(jìn)特定的網(wǎng)絡(luò)聊天群組，再在這些群組中定期發(fā)布直播鏈接，引導(dǎo)老年人觀看“打卡”。這些所謂的“私域直播間”內(nèi)，毫無例外地都會有一些“養(yǎng)生專家”制造健康焦慮情緒，夸大其詞地推銷各類保健產(chǎn)品。

——北京青年報（2024年11月25日）

在互聯(lián)網(wǎng)普及的當(dāng)下，不少老年人的養(yǎng)生“戰(zhàn)場”轉(zhuǎn)至線上，通過各大平臺獲取養(yǎng)生保健知識。所謂商家捏造“專家”身份，在短視頻平臺、小型直播App、私域直播等渠道開直播，采取“拉人頭”的方式、通過設(shè)置密碼進(jìn)入直播間“聽課”……一頓操作下來，層層考核設(shè)陷阱、引誘入局，讓老人沉迷其中。

——新京報（2024年10月26日）

這些養(yǎng)生直播間瞄準(zhǔn)“觸網(wǎng)”中老年人，抓住他們的心理對產(chǎn)品功效夸大其詞。不少中老年人從一開始獲得蠅頭小利到購買價值數(shù)千元乃至上萬元的保健品，一步步走進(jìn)設(shè)計好的陷阱中。

——工人日報（2024年10月15日）

這些打著養(yǎng)生旗號的機(jī)構(gòu)會在短視頻平臺篩選目標(biāo)人群，以免費健康科普或者低價養(yǎng)生課程作為引流入口，將潛在客戶帶入聊天群的“私域直播”，這類直播鏈接通常都由某小公司提供。而在業(yè)內(nèi)專家看來，平臺很難對這類直播間有效監(jiān)督。

——中國新聞網(wǎng)（2024年6月25日）

隨著新媒體新平臺影響力的擴(kuò)大，大量企業(yè)走向“私域”。然而這些企業(yè)中，不少人對營養(yǎng)功能食品的科學(xué)理論、技術(shù)體系一知半解，對其社會經(jīng)濟(jì)價值和市場規(guī)律缺乏研究。更嚴(yán)重的是，他們的一些人對法律法規(guī)缺乏敬畏。這樣下去，連續(xù)多年的“劣幣驅(qū)逐良幣”現(xiàn)象恐將更為嚴(yán)重，甚至出現(xiàn)“冥幣驅(qū)逐劣幣”的無奈。只有當(dāng)“不騙老人”成為行業(yè)底線而非道德高地時，營養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)才能真正從營銷驅(qū)動走向科學(xué)驅(qū)動。

關(guān)鍵詞：私域  直播  

【免責(zé)聲明】本網(wǎng)站未標(biāo)有“原創(chuàng)”的稿件均為轉(zhuǎn)載稿。如轉(zhuǎn)載稿涉及版權(quán)等問題，請聯(lián)系本站。